Специфика современной социальной рекламы по проблеме курения в России
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Социальная реклама рассматривается как один из важнейших инструментов социальных коммуникаций, призванный способствовать гармонизации общественных отношений, активизации и консолидации граждан и социальных институтов для решения важнейших социальных проблем. Социальная реклама – специфичный феномен, одним из отличий которого от коммерческой и политической рекламы является стремление вызвать не только сиюминутные, ограниченные временем проведения рекламной кампании эффекты, но и долгосрочные последствия, связанные со стойкой, длительной модификацией поведения аудитории.
В настоящее время, во время информационного общества, значительно увеличилось количество факторов, которые могут влиять на формирование общественных ценностных ориентаций и образа жизни. В частности, социальная реклама имеет мощный потенциал для корректировки социальных эталонов, влияния на нравственные ценности, что необходимо для формирования сознательного и благополучного общества.
Курение является очень большой проблемой общественности в России. Антитабачные социальные рекламы призваны минимизировать потребления табака на территории России. Однако, на сегодняшний день, антитабачные социальные рекламы не имеет существенного влияния на широкие массы.
Объект курсовой работы – социальна реклама.
Предмет курсовой работы – антитабачная социальная реклама на территории России.
Цель – выявить специфические черты современной социальной рекламы по проблеме курения в России.
Исходя из актуальности курсовой работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:
- Рассмотреть сущность понятия «социальная реклама», проанализировать её роль в современном мире;
- Обосновать курение как социальную проблему;
- Проанализировать особенности социальной рекламы по проблеме курения в России;
- Изобразить процесс отбора и проанализировать исследования рекламных сообщений, направленных на привлечения внимания к проблеме курения в России.
- Предоставить результаты анализа антитабачных рекламных сообщений в России.
Теоретическая значимость заключается в изучении явления социальной рекламы на территории России.
Практическая значимость состоит в анализе современных рекламных сообщений, их характеристики и эффективности.
В работе использованы нормативно-правовые акты Российской Федерации, работы ведущих отечественных специалистов по исследуемой проблеме (Давыдкина И.Б., Ковалева А.Б., Абдулаева Н.А., Плеханова О.В. и др.), статистические справочники (Всемирная организация здравоохранения. Европейское региональное бюро, Министерства Здравоохранения Российской Федерации), данные сети интернет и др.
Структура работы. Курсовая работа выполнена на 35 страницах текста и включает введение с обоснованием актуальности, две последовательные главы (теоретическая и практическая), заключение и список литературы из 30 наименований. Также работа включает 5 диаграм, 1 таблицу.
Во введении обоснована актуальность работы, указаны цели и задачи, объект и предмет исследования, методы исследования, теоретическая и практическая база исследования.
В первой работе раскрыта сущность понятия «социальная реклама», описаны её основные характеристики и отличительные черты. Проблема курения рассмотрена под углом социальной проблемы всего мира. Также проанализированы особенности социальной рекламы, которая действует на территории России.
Во второй главе применены теоретические исследования на практике. Изображен процесс исследования и отбора рекламных сообщений, которые функционируют на территории России. Проанализированы их особенности и исследованы результаты их привлекательности для населения. В качестве результатов анализа антитабачных рекламных сообщений проанализированы результаты опроса респондентов касаемо того, насколько данная реклама является эффективной.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОНЯТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.. 6
1.1. Понятие социальная реклама и её роль в современном мире. 6
1.2. Курение как социальная проблема. 10
1.3. Особенности социальной рекламы по проблеме курения в России. 14
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И ХАРАКТЕРИСТИКА АНТИТАБАЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ.. 20
2.1. Процесс отбора и исследование рекламных сообщений, направленных на привлечения внимания к проблеме курения в России. 20
2.2. Результаты анализа антитабачных рекламных сообщений в России. 27
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 487-ФЗ // CЗ РФ. 2021. № 76. Ст. 1232. Официальный интернет-портал правовой информации: [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/ (Дата обращения: 16.05.2022).
2. Федеральный закон «О присоединении Российской Федерации к Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака» от 24.04.2008 № 51-ФЗ // CЗ РФ. 2008. № 17. Ст. 1758. Система ГАРАНТ: [Электронный ресурс]. URL: http://ivo.garant.ru/#/document/12160035/paragraph/1:0 (Дата обращения: 16.05.2022).
3. Федеральный закон «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» от 23.02.2013 №15 ФЗ // CЗ РФ. 2013. № 8. Ст. 721. Система ГАРАНТ: [Электронный ресурс]. URL: http://ivo.garant.ru/#/document/ 77692357/paragraph /11724:0 (Дата обращения: 16.05.2022).
4. Давыдкина И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления: монография. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 126 с.
5. Ковалева А. В. Основы социальной рекламы: учебное пособие для вузов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 155 с.
6. Абдуллаев Н. А. Развитие социальной рекламы в России // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – С. 99-103.
7. Брушкова Л. А. Социальная реклама как средство репрезентации ценностей здорового образа жизни в российском обществе // Социодинамика. – 2018. – № 2. – С. 1-13.
8. Зарецкий В. В. Пропаганда здорового и безопасного образа жизни средствами социальной рекламы // Профилактика зависимостей. – 2020. – № 2(22). – С. 266-272.
9. Иштуганов Э. М. Психологическое воздействие социальной рекламы // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 51 – С. 16-19.
10. Плеханова О. В. Социальная реклама: особенности и роль в обществе // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 52-1. – С. 77-80.
11. Чернецкая Е. В. Эффективность социальной рекламы: современные российские реалии // Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. – 2019. – № 1. – С. 120-124.
12. Шестаева, А. П. Эффективность социальной рекламы в России // Студенческий. – 2020. – № 2-2(88). – С. 80-83.
13. Сайт Всемирная организация здравоохранения. Европейское региональное бюро [Электронный ресурс]. URL: https://www.euro.who.int /ru/health-topics/disease-prevention/tobacco/data-and-statistics (Дата обращения 16.05.2022).
14. Сайт Министерства Здравоохранения Российской Федерации. Проект Концепции осуществления государственной политики противодействия потреблению табака на 2017-2022 годы и дальнейшую перспективу [Электронный ресурс]. URL: https://minzdrav.gov.ru/documents/9544-proekt-kontseptsii-osuschestvleniya-gosudarstvennoy-politiki-protivodeystviya-potrebleniyu-tabaka-na-2017-2022-gody-i-dalneyshuyu-perspektivu (Дата обращения 16.05.2022).
