Важным заданием инновационного маркетинга является установление диалога между различными, функциональными подразделами предприятия, которые вовлекаются в инновационный процесс.
Маркетинговое планирование инновации включает в себя широчайший спектр видов деятельности, непосредственно связанных с производством. Этот процесс включает такие разнообразные по сути, но объединённые одной целью действия, как определение направлений разработки, генерация и отбор идей, разработка и тестирование концепции товара и стратегии маркетинга, экономический анализ, создание опытных образцов, пробный маркетинг, и, наконец, коммерциализация инновации.