Территориальный маркетинг
Особенность национальной экономики Российской Федерации характеризуется региональной структурой экономики. Актуальной проблемой в настоящее время является то, что экономическое пространство РФ сильно поляризовано, каждая территория имеет свои отличия, присутствует существенный разрыв между развитыми регионами и «депрессивными регионами». Сегодня регионы стараются интегрироваться в мировую экономику, тем самым вынуждая себя конкурировать между собой за квалифицированную рабочую силу, туристов, оптимальное удовлетворение потребностей населения, обеспечение ресурсами. В нынешних условиях государственная региональная политика должна быть сориентирована на повышение сбалансированности пространственного развития путем выявления и раскрытия преимуществ регионов.
За границей широко используется комплексный метод разработки и реализации целевых комплексных программ под названием «региональный маркетинг», который является частью региональной политики, где регион становится равноправным участником рынка. Он продается как товар, имеет свою стоимость и полезность.
Еще одной проблемой встающей на пути формирования разумного стратегического управления территориями России является медленная адаптация к изменениям внешней среды, которая предполагает привлечение к процессу управления широких слоев населения и достижение компромиссов между участниками вовлеченных в процесс управления (граждане, предприятия, административные органы управления, политики и т.д.), т.к. появляются преграды и противоречия.
Актуальность данного исследования связана с активным развитием маркетинга территорий и необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона. В качестве примера была взята Рязанская область, Шиловский район. Совершенно очевидно, что область нуждается в привлечении дополнительных инвестиций, которые позволят улучшить социально-экономическое положение региона. Появляется необходимость в разработке эффективной маркетинговой стратегии, являющейся инструментом территориального маркетинга, благодаря которой появляется возможность сформировать социально и экономически обоснованные направления комплексного развития Рязанской области, Шиловского района, укрепить конкурентные преимущества региона, а также повысить инвестиционную привлекательность территории.
Цель магистерской диссертации – разработка маркетинговой стратегии Рязанской области, Шиловский район.
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
