Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО Мечел-Сервис

Цель данного исследования – провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Мечел-Сервис» и предложить рекомендации для совершенствования маркетинговой стратегии.

Задачи исследования:

– рассмотреть теоретические основы, понятие, принципы и этапы маркетингового исследования;

– изучить финансовое положение ООО «Мечел-Сервис»;

– повести маркетинговый анализ существующей маркетинговой стратегии на ООО «Мечел-Сервис»

– предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности для увеличения доли на рынке ферросплавов.

Введение. 2

1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на современном предприятии 4

1.1. Определение функций и принципов маркетинга, реализуемых на предприятии 4

1.2. Инструменты осуществления маркетинговой деятельности предприятия. 4

1.3. Современные методы продвижения товара на рынке. 12

2. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО «Мечел-Сервис». 18

2.1. Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия. 18

2.2. Маркетинговые исследования потребителей продукции предприятия. 27

2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. 33

2.4. Выявленные проблемы маркетинговой стратегии на предприятии. 35

3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. 39

3.1. Обоснование маркетинговой стратегии предприятия. 39

3.2. Разработка проектных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. 40

3.3. Экономическое обоснование проектных мероприятий. 48

Заключение. 53

Список использованных источников. 57

Приложение А.. 61

Приложение Б. 62

Приложение В.. 63

Приложение Г. 64

Приложение Д.. 65

1 Об отходах производства и потребления: Федеральный закон от

24.06.1998 N 89–ФЗ (ред. от 29.12.2015) // Собрание законодательства РФ, N

26, 29.06.1998, ст. 3009.

2 О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора)

и    муниципального контроля: Федеральный закон от 26.12.2008 N 294–ФЗ (ред. от 28.11.2015) // Собрание законодательства РФ, 29.12.2008, N 52 (ч. 1), ст. 6249

3 ГОСТ 17260–2009 (ИСО 3713:1987). Межгосударственный стандарт. Ферросплавы, хром и марганец металлические. // М.: Стандартинформ, 2010

4 Леонтьев Л.И, Рытвин В.М., Гильварг С.И., Перепелицын В.А.,

Ровнушкин В.А. Комплексная переработка ферросплавных алюминотермических шлаков. ISSN 0038–920X, Сталь, 2009, № 4. С.72–75.

5    Об утверждении Стратегии развития черной металлургии России на

2014 – 2020 годы и на перспективу до 2030 года и Стратегии развития цветной металлургии России на 2014 – 2020 годы и на перспективу до 2030 г: Приказ Минпромторга России от 05.05.2014 N 839 «« [Электронный

документ]                                                                    Режим                                                                     доступа:

http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=n=165502

6 Перепелицын В.А., Рытвин В.М., Кормина И.В., Игнатенко В.Г. Состав и свойства главных разновидностей алюминотермических шлаков ОАО «Ключевский завод ферросплавов». Новые огнеупоры, 2006, № 9. С.15– 20.

7 Толстобров М. Опыт классификации малых научно– производственных предприятий/ М. Толстобров// Инновации. 2006. №4. С. 14–16.

8 Рытвин В.М., Перепелицын В.А., Гильварг С.И., Игнатенко В.Г. Рециклинг ферросплавных алюминотермических сплавов. Рециклинг отходов, № 2(20), 2009, С.2–6.

9 Перепелицын В.А., Плавленая легированная шпинель – новое техногенное огнеупорное сырьё. Новые огнеупоры, № 4, 2009, С.13.

10 Иванов В.И. Высокотехнологичные предприятия в эпоху глобализации/ В.И. Иванов, В.В. Баранов, Г.И. Лысак, О.В. Кирсанов. М.: Альпина Паблишер, 2003. 416 с.

11 Хрусталев Е.Ю. Проблемы организации и управления в наукоемких отраслях экономики России/ Е.Ю. Хрусталев// Менеджмент в России и за рубежом. 2001. №1. С. 23–28.

12 Абызов А.Н., Жаростойкие бетоны на основе алюминотермических шлаков ОАО «Ключевский завод ферросплавов». Новые

13 Авдонин Б.Н. Методология организационно–экономического развития наукоемких производств [Текст] / Б.Н. Авдонин, Е.Ю. Хрусталев. – М. : Наука, 2010. – 348с.

14 Багриновский К.А. и др. Экономическая безопасность наукоемкого производства [Текст] / К.А. Багриновский, М.А. Бендиков, Е.Ю. Хрусталев. – М. : ЦЭМИ РАН, 2000. – 194с.

15        Бобылев С.Н. Устойчивое развитие: методология и методики измерения. Москва: Экономика, 2011. – 845с.

16        Расширенное заседание Правительства РФ (полный текст) [электронный ресурс] // Режим доступа: URL: http://президент.рф/news/17396 (дата обращения 06.01.2016)

17        Свободный словарь терминов, понятий и определений по экономике, финансам и бизнесу [электронный ресурс] // Режим доступа:

URL: http://termin.bposd.ru/publ/19–1–0–17569 (дата обращения 10.01.2016).

18        Стрельникова И.А. Организационно–экономический механизм управления инвестиционной деятельностью промышленного предприятия [Текст] / И.А. Стрельникова, Е.Ю. Хрусталев // Аудит и финансовый анализ.

– 2010. – №5. С.41–49.

19        Федорова Л.А. Проблема идентификации наукоемких производств в структуре машиностроительного комплекса России // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2009. №8. С. 16–18.

20        Федорова Л.А. Социальная стабильность и интеллектуальная привлекательность компании как показатели уровня устойчивости развития наукоемких производств // Гуманитарные и социальные науки. 2013. №1. С.15–19

21        Федорова Л.А. Экономическая безопасность как показатель уровня устойчивости развития наукоемкого производства // Экономика, статистика, информатика. Вестник УМО. 2010. №4. С.58– 61.

22        Хрусталев Е.Ю. Институциональный метод повышения реализуемости наукоемких инвестиционных проектов [Текст] / Е.Ю. Хрусталев, И.А. Стрельникова // Экономический анализ: теория и практика. –

2011. – №3. С.10–37.

23 Хрусталев Е.Ю. Методология качественного управления инвестиционными рисками на промышленных предприятиях [Текст] / Е.Ю. Хрусталев, И.А. Стрельникова // Экономический анализ: теория и практика. – 2011. – №4. С.45–54.

24        Хрусталев Е.Ю. Оценка состояния экономической безопасности высокотехнологичных производств [Текст] /Е.Ю. Хрусталев, Ю.Е. Хрусталев

//   Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2006. – №2. С.56–

61.

25 Хрусталев Е.Ю. Разработка инвестиционной стратегии наукоемкого предприятия и методики балльной оценки ее результативности [Текст] / Е.Ю. Хрусталев, И.А. Стрельникова // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2010. –№36. С.23–27.

26 Хрусталев Е.Ю. Экономическая безопасность наукоемкого предприятия: методы диагностики и оценки [Текст] /Е.Ю. Хрусталев // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2010. – №13. С.102– 134.

27        Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 288

с.

28        Чуркин И.Г. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования // М. : Дом Мира – 2015. – 316 с.