Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности (на примере АО «ГК «Электрощит» – ТМ Самара)

Целью исследования является разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности АО «ГК «Электрощит» – ТМ Самара» .

В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:

- изучение теоретических основ управления маркетинговой деятельностью предприятия;

- проведение анализа и оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятии;

- разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности на основе проведенного комплексного анализа с составлением медиаплана и карты планирования.

ВВЕДЕНИЕ. 4

1.   ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ.. 5

1.1.   Сущность и принципы маркетинговой деятельности, реализуемые на предприятии. 5

1.2.   Ключевые инструменты эффективного управления комплексом маркетинга на предприятии. 9

1.3.   Основные пути повышения эффективности маркетинговой деятельности на предприятии. 12

2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ АО «ГК «ЭЛЕКТРОЩИТ». 16

2.1. Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия. 16

2.2. Маркетинговые исследования основных конкурентов потребителей предприятия. 20

2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. 24

3.4.   Анализ маркетингового комплекса 4Р. 26

3.   РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ АО «ГК «ЭЛЕКТРОЩИТ». 35

3.1. Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса. 35

3.2. Выбор целевого рынка. 35

3.3. Разработка маркетинговых мероприятий. 37

3.4. Экономическая эффективность проектных мероприятий в области маркетинга 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 40

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 43

1.          Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация //Маркетинговые коммуникации. - 2018. -№ 4. - С. 236-247.

2.          Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. - М.: СПб: Питер, 2016. - 272 c.

3.          Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии /Маркетинг на предприятии. - 2017. - № 6. - С. 18-20.

4.          Гаранина М.П. Маркетинг: методические указания по выполнению курсовых проектов / М.П. Гаранина, О.А. Бабордина. – Самара: Самар. гос. техн. ун-т, 2021. – 62 с.

5.          Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2015. - 333 с.

6.    

7.          Гусарова О.М. Моделирование результатов бизнеса в менеджменте организации//Перспективы развития науки и образования -2014. - №5. - С. 68-72.

8.          Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2015. - 216 c.

9.          Ковалевский О.И. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятиях среднего и малого бизнеса // Молодой ученый. -2017. - №43. – 258 с.

10.     Ковалевский О.И. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятиях среднего и малого бизнеса // Маркетинг. - 2017. - №43. – С. 12-15.

11.     Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.

12.     Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.

13.     Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.

14.     Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c.

15.     Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика / И.И. Пичурин. - М.: Юнити, 2016. - 148 c.

16.     Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика / И.И. Пичурин. - М.: Юнити, 2018. - 189 c.

17.     Реброва Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.

18.     Секерин В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.

19.     Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.

20.     Официальный сайт АО «ГК «Электрощит» – ТМ Самара». // URL: https://www.electroshield.ru/contacts/