Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности (на примере «Новый Дон»)

Цель выполнения данного курсового проекта состоит в разработке мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности изучаемого предприятия.

Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:

1.          Изучение теоретических основ управления маркетинговой деятельностью предприятия.

2.          Анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности на примере «Новый Дон».

Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия. 

ВВЕДЕНИЕ. 4

1.   ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ.. 5

1.1.      Сущность и принципы маркетинговой деятельности, реализуемые на предприятии. 5

1.2.      Ключевые инструменты эффективного управления комплексом маркетинга на предприятии. 9

1.3.      Основные пути повышения эффективности маркетинговой деятельности на предприятии. 16

2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ «НОВЫЙ ДОН». 19

2.1. Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия. 19

2.2. Маркетинговые исследования основных конкурентов и потребителей предприятия. 20

2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. 22

2.4        Анализ маркетингового комплекса 4Р. 23

3.   РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ «НОВЫЙ ДОН». 30

3.1. Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса. 30

3.2. Выбор целевого рынка. 31

3.3. Разработка маркетинговых мероприятий. 31

3.4. Экономическая эффективность проектных мероприятий в области маркетинга 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 36

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 38

17 источников