Управление маркетинговой деятельности предприятия ООО «СЗ «Корпорация Кошелев»

Цель выполнения данного курсового проекта состоит в разработке мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности изучаемого предприятия.

Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:

- изучение теоретических основ управления маркетинговой деятельностью предприятия;

- сбор и анализ маркетинговой информации исследуемого предприятия, рыночной ситуации в отрасли;

- разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

ВВЕДЕНИЕ. 4

1.  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 6

1.1.   Сущность и принципы маркетинговой деятельности, реализуемые на предприятии. 6

1.2.   Ключевые инструменты эффективного управления комплексом маркетинга на предприятии. 11

1.3.   Основные пути повышения эффективности маркетинговой деятельности на предприятии. 15

2.  АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «СЗ «КОРПОРАЦИЯ КОШЕЛЕВ») 20

2.1.   Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности ООО «СЗ «Корпорация Кошелев». 20

2.2.   Маркетинговые исследования основных конкурентов и потребителей ООО «СЗ «Корпорация Кошелев». 26

2.3.   Анализ внешней и внутренней среды ООО «СЗ «Корпорация Кошелев». 30

2.4.   Анализ маркетингового комплекса 4Р. 33

3.  РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «СЗ «Корпорация Кошелев». 44

3.1.   Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса. 44

3.2.   Выбор целевого рынка. 51

3.3.   Разработка маркетинговых мероприятий. 53

3.4.   Экономическая эффективность проектных мероприятий в области маркетинга 54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 56

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 58

ПРИЛОЖЕНИЕ А  60

1.          Герасимов, Б. И. Маркетинг : учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. — 2-е изд. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. — 320 с.

2.          Кислицына, В. В. Маркетинг : учебник / В.В. Кислицына. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. — 464 с.

3.          Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 233 с.

4.          Косова, Л. Н. Маркетинг : практикум / Л. Н. Косова, Ю. А. Косова. - Москва : РГУП, 2021. - 97 с.

5.          Маркетинг : учебник / под ред. В. П. Третьяка. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2022. — 368 с.

6.          Резник, Г. А. Маркетинг : учебное пособие / Г.А. Резник. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 199 с.

7.          Ким, С. А. Маркетинг : учебник / С. А. Ким. - 5-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2023. - 258 с.

8.          Морошкин, В. А. Маркетинг : учебное пособие / В.А. Морошкин, Н.А. Контарёва, Н.Ю. Курганова. — Москва : ФОРУМ, 2020. — 352 с.

9.          Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 337 с.

10.     Николаева, М. А. Маркетинг : учебник и практикум / М. А. Николаева, С. А. Калугина. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2023. - 364 с.

11.     Константинов, В. И. Маркетинг : учебное пособие / В. И. Константинов. - Москва ; Вологда : Инфра-Инженерия, 2023. - 236 с.

12.     Наумов, В. Н. Маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 410 с.

13.     Романов, А. А. Маркетинг : учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. - 4-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2022. - 438 с.

14.     Нуралиев, С. У. Маркетинг : учебник / С.У. Нуралиев. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 305 с.

15.     Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 589 с.

16.     Официальный сайт компании ООО «СЗ «Корпорация Кошелев». – URL: https://xn--b1afasgq4e.xn--p1ai/ (дата обращения: 15.04.2024).

17.     Гаранина, М.П., Бабордина, О.А Методические указания по выполнению курсовой работы по маркетингу / М.П. Гаранина, О.А. Бабордина. – Самара: Самар. гос. техн. ун-т. – 2023.

18.     Гаранина, М.П., Бабордина, О.А Лабораторный практикум по дисциплине «Маркетинг» / М.П. Гаранина, О.А. Бабордина. – Самара: Самар. гос. техн. ун-т. – 2019.