Управление маркетинговой деятельности предприятия АО «Куйбышевский нефтеперерабатывающий завод»
Все вышесказанное обосновывает актуальность выбранной темы работы, цель которой – оценить управление маркетинговую деятельность предприятия, разработать рекомендации по ее совершенствованию.
В соответствии с целью в работе выделяются следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности современного предприятия;
- дать анализ и оценку эффективности маркетинговой деятельности предприятия;
- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Объект исследования – АО «Куйбышевский нефтеперерабатывающий завод».
ВВЕДЕНИЕ. 4
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии.. 6
1.1. Сущность, функции и принципы маркетинга, реализуемые на предприятии 6
1.2. Методы оценки и анализа маркетинговой деятельности предприятия 11
1.3. Современные методы продвижение, стимулирования продаж.. 13
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ АО «КУЙБЫШЕВСКИЙ НЕФТЕПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИЙ ЗАВОД». 17
2.1. Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия. 17
2.2. Маркетинговые исследования потребителей предприятия. 21
2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. 27
2.4. Анализ маркетингового комплекса 4Р. 30
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИ.. 36
3.1. Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса. 36
3.2. Разработка проектных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. 38
3.3. Экономическое обоснование проектных мероприятий. 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 51
36 источников
