Анализ текущей маркетинговой ситуации ООО «Adidas»
Объектом исследования является ООО «Adidas» – немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.
Согласно прогнозу, до 2020 г. основная группа потребителей спортивных товаров – население в возрасте от 20 до 40 лет – значительно сократится. По мнению компании «Adidas», рынки спортивных товаров в Москве и Санкт-Петербурге характеризуются наибольшей стабильностью. Однако уже скоро их емкость будет заполнена окончательно, конкуренция обострится и компании, которые заботятся о своем развитии, будут вынуждены искать новые, более перспективные и еще не освоенные рынки. Ожидается, что ими могут стать города с населением более 100 тыс. жителей. Отрицательные факторы, способные ограничить рост рынка спортивных товаров, в «Adidas» видят в демографическом кризисе, низких, хотя и увеличивающихся, в последние годы доходах населения, неблагоприятных климатических условиях некоторых регионов России.
Глава 1 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Adidas». 8
1.1. Краткая характеристика ООО «Adidas». 8
1.2. Анализ внутренних и внешних потребителей ООО «Adidas». 11
1.3. Анализ сильных и слабых сторон деятельности ООО Adidas. 32
1.3.1. Исследование товарной политики. 33
1.3.2. Исследование ценовой политики. 39
1.3.3. Исследование сбытовой политики. 59
1.3.4. Исследование коммуникативной политики. 60
Выводы по главе 1: 63
Глава 2 Анализ внешней среды предприятия. 65
2.1 Характеристика рынка спортивных товаров. 65
2.2 Анализ СТЭП факторов. 70
2.3 Анализ конкурентного окружения. 72
Выводы по главе 2. 75
Глава 3 Оценка положения предприятия. 76
3.1. SWOT – Анализ. 76
3.2 План маркетинга. 78
Выводы по главе 3. 83
Заключение. 85
Список использованной литературы.. 87
1. 23 источника
