Реклама как массовая коммуникация

Эффект привлечения внимания в рекламе достигается в первую очередь невербальными средствами, такими как графическое оформление (цвет, шрифт, размер) и иллюстрациями-образами (иконический компонент). Однако и вербальный компонент служит средством решения задач, стоящих перед адресантом рекламного обращения в процессе реализации стратегии привлечения внимания. Адресант стремится сообщить информацию необычным способом, в запоминающейся форме, используя языковые средства разных уровней с экспрессивным значением, а также различные стилистические элементы. Употребление числительных, выраженных числовыми знаками стало частым приемом для привлечения внимания и введения данных, характеризующих исключительные особенности рекламируемого объекта.Сами числа могут сообщать о скидках, акциях, стоимости (обычно – сниженной стоимости), времени проведения акции.

Еще один способ привлечения внимания к рекламному сообщению на баннере лексико-фразеологическом уровне – это использование идиом, фразеологизмов, устойчивых, привычных выражений: «Номер один для печени»(https://essentiale.ru/).