Планирование рекламной кампании и оценка ее эффективности
Актуальность. В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике появилось и очень прочно вошло в нашу жизнь такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing mix – маркетинговых коммуникаций (или продвижения товара – promotion). Наряду с рекламой в эту группу также входят личные продажи (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом, реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его.
Реклама не существует сама по себе. Чтобы эффективно воздействовать на покупателя, реклама должна опираться на опыт других отраслей знаний: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики и литературы.
Если компания разрабатывает стратегию рекламной кампании, она позволяет избежать многих ошибок при ее реализации и делает эту ориентированную на потребителя рекламу более точной, чем поспешные и бессмысленные акции, которые иногда просто вредят компании, например, снижая ваш имидж.
Объект реферата работы реклама и маркетинг.
Предмет реферата работы свойства современных методов рекламы.
Цель исследовать последовательность организации рекламной кампании, оценивание ее эффективности.
Исходя из актуальности реферата работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:
Исследовать основные принципы проведения рекламных кампаний
Исследовать последовательность планирования и проведения маркетинговых кампаний.
1. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России : Монография. – М.: РусПартнер ЛТД, 2009. – 252 с.
2. Дальдинова Э. Г. Функции и цели рекламы / Э. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
3. Основы рекламы: Учебное пособие / Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 302 с.
4. Кадочникова С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
5. Кармалова Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 300 с.
