Анализ особенностей психологического воздействия рекламы на потребителя
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Реклама стремительно ворвалась в нашу жизнь, везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, несущие информацию о новых товарах или услугах.
Реклама – это средство заставить людей нуждаться в чем-либо, о чем они раньше и не слышали. С одной стороны реклама доносит до потребителя сведения, необходимые для совершения покупки товаров, а с другой – сочетает свою информативность с убедительностью и внушением, оказывая на человека психологическое воздействие.
Применение психологии позволяет открыть новые возможности удовлетворения потребностей, затронуть эмоциональные стороны характера потребителя, а также создать необходимые условия для диалога между покупателем и производителем рекламы, способствующий эффективной продаже товара.
В современных условиях реклама стала одной из главных сфер общественной жизни человека: экономической, социальной, политической, образовательной, эстетической и психологической.
Сегодня мы являемся свидетелями непрерывности потребления обусловленного и одновременно независимого от дохода, возраста, состава и численности семьи, которые независимо от происхождения определяют вкусы и стиль поведения людей.
Чем больше потребляем, тем выше и изощреннее желание потреблять, даже при экономическом спаде. Поэтому сегодня маркетологов больше должен интересовать не столько характер потребления, сколько процесс приобретения, и факторы, влияющие на психику потребителя при принятии решения о покупке.
Актуальность темы исследования - степень важности формирования правильного представления о товаре у потребителей для дальнейшей мотивации и воздействие на психику человека при принятии решения о покупке.
Объект курсовой работы – психология рекламного воздействия.
Предмет курсовой работы – методы, способы воздействия рекламы на потребителя
Цель – исследование психологического воздействия, оказываемого рекламой на потребителя.
Исходя из актуальности курсовой работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:
- дать определение понятию реклама;
- проанализировать историю изучение психологического воздействия рекламы на потребителя;
- выделить основные методы психологического воздействия через рекламу на потребителя;
- оценить силу психологического воздействия на разные категории населения.
СОДЕРЖАНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ.. 5
1.1. Определение «реклама» и ее сущность. 5
1.2. История изучения психологического воздействия рекламы.. 10
ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ.. 15
2.1. Методы психологического воздействия через рекламу. 15
2.2. Оценка психологического воздействия на разные категории населения 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абдуразакова С. А., Самедов Д. С. Языковые средства создания оценочности в рекламных текстах // Вестник Дагестанского государственного университета. Серия 2: Гуманитарные науки. – 2021. – №1. – С. 64-71.
2. Алексеева П. А. Манипуляция сознанием потребителя телерекламы // Символ науки. – 2019. – №4. – С. 141-143.
3. Башманов Л. А., Башманова Е. Л. Психологическая эффективность продакт-плейсмента в отношении людей с разным стилем потребительского поведения // THEORIA. – 2022. – №2. – С. 37-45.
4. Бейлина Н. С., Арсланова Ю. Р. Особенности использования психологических методов для повышения эффективности рекламы (разработка проектов для студентов вузов) // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Социальные, гуманитарные, медико-биологические науки. – 2022. – №85. – С.10-16.
5. Белоусова Е. Е. Установки студентов при восприятии транслируемых смыслов рекламы // Вестн. Сам. гос. техн. ун-та. Сер. Психолого-педагогич. науки. – 2021. – №1. –С. 5-16.
6. Бондаренко Н. С., Алексенко Е. В. Пропаганда как способ коммуникативного воздействия на потребителей в рамках рекламной деятельности // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2019. – №10. – С. 26-28.
7. Виноградов Д. Р., Уласень Т. В. Эмпирическое исследование эффективности психологических методов воздействия в рекламе // Смоленский медицинский альманах. – 2021. – №4. – С. 170-173.
8. Воронкова А. А., Мальцева С. М., Никанорова В. С. К вопросу о методах психологического воздействия рекламы на потребителя // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. –2019. –№1 (35). – С. 28-33.
9. Гаранина Ж. Г., Староверов А. А. Психологические особенности подверженности студентов манипуляциям В СМИ // Огарёв-Online. – 2022. – №15 (184). – С. 5.
10. Каира Ю. В., Михалев И. В., Путилина Ю. Ю. Влияние рекламы на формирование мировоззрения студенческой молодежи // Известия ТулГУ. Гуманитарные науки. – 2022. – №2. – С. 112-126.
11. Корнова Е. А. Современные особенности воздействия рекламы на потребителя // Journal of Monetary Economics and Management. –2021. – №1. – С. 26-28.
12. Кыштымова Е. С. Формирование психологической медиакомпетентности специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью // Baikal Research Journal. – 2021. – №4. – С. 25.
13. Лыгина Н. И., Пьянова Н. В., Алекса Е. А. Психологическое воздействие рекламы на потребителей // Известия СПбГЭУ. – 2020. – №3 (123). – С. 117-120.
14. Полтаева Е. А. Использование психологического воздействия рекламы в целях мошенничества // Научные междисциплинарные исследования. – 2020. – №3-2. – С. 42-47.
15. Рубцова Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие // КНЖ. – 2020. – №1 (30). – С. 57-60.
16. Хайлов П. Е. Психологические условия эффективной рекламы // Интерактивная наука. – 2020. –№6 (52). – С. 43-46.
17. Цой В. Э. Психологический аспект операторской работы в коммерческой видеорекламе // Вестник КазНацЖенПУ. – 2019. – №2. – С. 331-336.
18. Черемисова И. В. Индивидуально-психологические особенности потребителей рекламной продукции разного возраста // Ученые записки университета Лесгафта. – 2021. – №10 (200). – С. 483-486.
