Фейковые новости и постправда

Мы верим в торжество правды, но по-прежнему боимся лжи. Когда мы понимаем новую реальность, нам легче с ней справляться, когда она нам не подходит.

Постправда первой пришла в наш мир, раскрыв то, о чем давно говорят постмодернисты. Великие сказки ушли из мира, теперь в нем правят маленькие сказки. А повествование невозможно без собственной борьбы за истину, так что тысячи маленьких повествований выросли в тысячи своих истин.

И все это началось до появления интернета и социальных сетей. Когда они появились, появилась технологическая возможность для следующего шага – каждый пользователь Facebook может рассказать миру свою собственную правду или то, что он считает правдой. Эта мини-правда существовала всегда, но новые способы ее воспроизведения подняли ее на более высокий уровень. Вера в эту мини-правду согласуется с наблюдением советских времен: если это в газете, значит, это правда [5, c.30].

То есть правда имеет свою градацию. Однако, условно говоря, уровень энциклопедии отличается от уровня кухни. Правильно, не столько потому, что он основан на проверенных истинных фактах (мы все равно не будем проверять новости, например Зимбабве, потому что не видим этого своими глазами), сколько потому, что он сделан достоверным благодаря источникам и тиражированию.

В русский период было другое правило рекламы. Если это рекламируется, это плохо, и вам не нужно это покупать. Или: Если они ругают Запад, то там все нормально. Это еще одно правило опоры на источник, только противоположное: нельзя доверять плохому источнику. Книги, критикующие иностранную философию, всегда пользовались успехом, поскольку других книг по иностранной философии (социологии, политологии) не было в принципе.

***

1.             Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян. – М.: Аллея науки, 2020. – 730 с.

2.             Кармалова Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.

3.             Карпова Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов. – М.: Инфинити, 2019. – 22 с.

4.             Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 431 с. 

5.             Кузьмичева Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева. – Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки, 2020. – 30 с.

6.             Музыкант В. Л. Реклама: учебное пособие / В. Л. Музыкант. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 208 с.