Позиционирование территории города Москва на основе ее индивидуальных особенностей
1. Комплекс маркетинга территории, характеристика основных элементов, особенности разработки
Городской маркетинг ценен не сам по себе, а как инструмент для решения конкретных городских проблем. В противном случае он зачастую не только не решает проблемы, препятствующие городскому развитию, но и усугубляет их. Важным критерием оценки качества маркетинговой программы является наличие индикаторов успеха программы и их целевых значений. Практика показывает, что городской маркетинг может использоваться для решения самых разных городских проблем, от масштабных (например, расширение налоговой базы или создание новых рабочих мест) до локальных (например, реконструкция городских парков или улучшение уличного освещения).
В целом, городской маркетинг направлен на улучшение благосостояния жителей путем создания городской среды, благоприятной для жизни и ведения бизнеса.
Существуют четыре основные цели маркетинга:
Формирование благоприятного инвестиционного климата в городе.
Развитие туризма.
Содействие повышению привлекательности города для его жителей.
Содействие маркетингу местных производителей.
Правильно поставленные цели облегчают разработку маркетинговых планов и выбор субъектов, целей и исполнителей маркетинговой стратегии.
Маркетинг-микс – это набор контролируемых маркетинговых функций, которые компания использует, чтобы вызвать желаемую реакцию со стороны целевого рынка. Функция маркетинг-микса заключается в формировании набора, который не только удовлетворяет потребности потенциальных клиентов на целевом рынке, но и максимизирует эффективность организации [2].
1. Комплекс маркетинга территории, характеристика основных элементов, особенности разработки
2. Сформулировать миссию территории. Определить основную цель территории и ключевые задачи по ее достижению на примере города Москва
Список используемых источников
1. Зубаревич Н. Российские города как центры роста. [Электронный ресурс]URL:http://www.rusrev.org/content/review/default.asp?shmode=8&ids=125&ida=1197&idv=1204/ (дата обращения: 15.03.2023)
2. Кислицына В. В. Маркетинг: Учебник. [Электронный ресурс] URL: http://znanium.com/bookread.php?book=249843/ (дата обращения: 15.03.2023)
3. Орлова Т. Программа продвижения города как метод коммуникационного менеджмента. [Электронный ресурс] URL: http://www.koism.rags.ru/publ/articles/20.php/ (дата обращения: 15.03.2023)
4. Панкрухин А. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2006. 459 с.
5. Собянин С. Глобальная миссия Москвы – побеждать в конкуренции с мировыми городами. Статья [Электронный ресурс] URL: http://www.m24.ru/news/mehrMoskvy/21052021/166367?utm_source=CopyBuf/ (дата обращения: 15.03.2023)
6. Стратегия развития умного города в Москве до 2030 года. [Электронный ресурс] URL: https://2030.mos.ru/ (дата обращения: 15.03.2023).
