Сетевые игры как форма «альтернативной» коммуникации
Актуальность работы неоспорима и важна в современном мире. С развитием информационных технологий и распространением сетевых игр, коммуникационные практики и стратегии также претерпевают изменения.
Сетевые игры становятся все более популярными и влиятельными платформами, объединяющими огромное количество пользователей по всему миру. Они создают уникальную обстановку, в которой люди активно взаимодействуют, общаются и создают собственные сообщества. В этом контексте использование сетевых игр в сфере рекламы и PR представляет значительные возможности и вызывает интерес исследователей и практиков.
Развитие альтернативной коммуникации в сетевых играх имеет широкие перспективы для брендов и компаний. Интеграция рекламных и PR-сообщений в игровую среду позволяет эффективно донести информацию до аудитории и установить более глубокую связь с ней. Кроме того, возможность взаимодействия с влиятельными игроками и создание интерактивных рекламных и PR-кампаний открывают новые горизонты для продвижения бренда и формирования его имиджа.
Тема работы относительно новая и по-прежнему является предметом активного исследования и разработки. Хотя сетевые игры давно присутствуют в нашей жизни, их роль как платформы для коммуникации и продвижения в сфере рекламы и PR только начинает осознаваться и изучаться подробнее.
В настоящее время существует огромное количество исследований, посвященных сетевым играм и их влиянию на разные аспекты жизни, включая коммуникацию. Однако специфический анализ альтернативной коммуникации в сетевых играх в контексте рекламы и PR все еще относительно малоисследованным направлением.
Существующие исследования обычно фокусируются на общих вопросах связи сетевых игр и коммуникации, таких как социальные взаимодействия и формирование сообществ. Однако более специфические аспекты, такие как эффективность интеграции рекламных сообщений, влияние на восприятие бренда и создание успешных коммуникационных стратегий, требуют дальнейшего исследования.
Целью данного исследования является изучение и анализ использования сетевых игр в сфере рекламы и PR как формы «альтернативной» коммуникации.
Объектом исследования являются сетевые игры, которые используются как платформа для коммуникации и продвижения в сфере рекламы и PR.
Глава 1 Сущность коммуникации в сферах рекламы и PR.. 5
1.1 Определение коммуникации и ее роли в обществе. 5
1.2 Альтернативные формы коммуникации. 7
1.3 Теоретические подходы к изучению альтернативной коммуникации в сетевых играх. 10
Глава 2 Анализ роли сетевых игр как альтернативной формы коммуникации. 14
2.1 Обзор исследований о роли сетевых игр как альтернативной формы коммуникации. 14
2.2 Анализ данных о распространенности и влиянии сетевых игр на коммуникацию.. 16
2.3 Влияние интеграции рекламных сообщений в сетевые игры на восприятие и отношение к брендам.. 20
Глава 3 Формирование мероприятий по оптимизации использования сетевых игр в рекламе и PR.. 23
3.1 Разработка коммуникационного проекта на основе результатов исследования. 23
3.2 Разработка рекомендаций и мероприятий по развитию и эффективному использованию альтернативной коммуникации в сетевых играх в рекламе и PR.. 26
1. Бобрышева, В. А. Влияние цифровой экономики на ведение бизнеса / В. А. Бобрышева // Цифровая экономика: проблемы и перспективы развития: сборник научных статей Межрегиональной научно-практической конференции, Курск, 14–15 ноября 2019 года. Том 1. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2019. – С. 31-34.
2. Борисов, С. С. Мифические образы в рекламе: перспектива исследования / С. С. Борисов // Экономические науки. – 2022. – № 217. – С. 510-514.
3. Бортникова, А. А. Понятие интернет-рекламы, ее особенности и виды / А. А. Бортникова // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. – 2018. – № 14. – С. 29-36.
4. Булашев, В. В. Эффективность основных видов рекламы и их использование в сфере видеоигр / В. В. Булашев // СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. Дни славянской письменности и культуры: IV Международная научно-практическая конференция, Тверь, 21–22 мая 2018 года / Под общей ред. Е.Н. Брызгаловой. – Тверь: Тверской государственный университет, 2018. – С. 153-156.
5. Винник, У. А. Новые принципы рекламной коммуникации в интернет-пространстве / У. А. Винник, Н. В. Фадина // Инновации в науке и практике: Сборник статей по материалам I международной научно-практической конференции, Уфа, 16 октября 2017 года. Том 1 (1). – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью Дендра, 2019. – С. 271-276.
6. Вяткина, С. И. Реклама как средство коммуникации / С. И. Вяткина, А. Ю. Федорова // Молодежная наука 2022: технологии, инновации: материалы Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и обучающихся, посвященной 120-летию со дня рождения профессора А.А. Ерофеева, Пермь, 28 марта – 012022 года / Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д. Н. Прянишникова». Том Часть 3. – Пермь: ИПЦ Прокростъ, 2022. – С. 148-149.
7. Голова, А. Г. Инструментарий pr в условиях трансформации медиасреды / А. Г. Голова // Реклама: теория и практика. – 2021. – № 3. – С. 172-183.
