Понятие позиционирования компании как вида экономической деятельности
В современных реалиях компании должны бороться за внимание потребителя: конкуренция все больше увеличивается, разнообразие товаров и услуг на рынке растет. При таких условиях трудно оставаться конкурентоспособным и это получается далеко не всем и не всегда.
Чтобы увеличить признание компании в сознании потенциальных клиентов и укрепить позиции в рамках существующих, стратегия позиционирования должна быть разработана и соблюдается. Именно стратегия позволяет нам различать правильные ассоциации компании с аудиторией, чтобы компания могла укрепить свои позиции и занять наиболее прибыльное место в своей нише.
Актуальность работы заключается в том, что позиционирование в современных реалиях просто необходимо, и оно действительно приносит прибыль бизнесу. Чтобы кратко описать этот термин, позиционирование представляет собой формирование определенного образа компании в воображении целевой группы, чтобы эта компания лучше отличалась от своих конкурентов. В то же время ассоциации с определенными характеристиками должны быть помещены в сознание потребителей: реальные и воображаемые.
Основная цель работы – определить характерные особенности и основные факторы позиционирования компаний и важность каждой из них. В работе предоставлены и описаны основные методы позиционирования компании на рынке, которые используются в мировой практике.
1. Горелов Н. А., Кораблева О. Н. Развитие информационного общества: цифровая экономика. Учебное пособие для вузов. М.: Юрайт. 2019. – 242 с.
2. Дерен В. И., Дерен А. В. Экономика и международный бизнес. Учебник и практикум для магистратуры. М.: Юрайт. 2019. – 298 с.
3. Елисеев В. С., Веленто И. И. Теория экономического права. Теория отраслей права, обеспечивающих экономические отношения. Учебное пособие. М.: Проспект. 2020. – 416 с.
4. Ивашковский С. Н. Экономика для менеджеров. Микро- и макроуровень. Учебное пособие. М.: Дело. 2019. – 408 с.
5. Колычев А. М., Рассолов И. М. Правовое обеспечение экономики. Учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт. 2019. – 430 с.
6. Овчаренко Н. А. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебник для бакалавров. М.: Дашков и Ко. 2020. – 162 с.
