Разработка стратегии продвижения образовательного бренда в онлайн–среде при помощи SMM

Дата изготовления: декабрь 2024 года.

Работа сделана на примере стратегии продвижения образовательного бренда «Skillbox».

Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке проектных предложений в области стратегии продвижения образовательного бренда «Skillbox» в онлайн–среде при помощи SMM в условиях Маркетинга 4.0.

Задачи выпускной квалификационной работы включают в себя:

– раскрыть основные понятия и сущность образовательного бренда;

– определить основные компоненты и методы разработки стратегии продвижения;

– раскрыть место и значение SMM в стратегии продвижения образовательного бренда;

– дать общую характеристику образовательного бренда «Skillbox»;

– выполнить анализ существующих инструментов продвижения в онлайн–среде;

– выявить актуальные проблемы в продвижении образовательного бренда;

– рассмотреть концепцию проекта стратегии продвижения в онлайн–среде при помощи SMM;

– определить этапы и работы по реализации проекта стратегии продвижения в онлайн–среде;

– выполнить оценку экономической эффективности от разработки стратегии продвижения образовательного бренда. 

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1 Теоретико–методологические аспекты разработки стратегии продвижения образовательного бренда при помощи SMM 9

1.1. Специфика образовательного бренда: основные понятия и сущность 9

1.2. Основные компоненты и методы разработки стратегии продвижения 16

1.3. Место  и значение SMM в стратегии  продвижения образовательного бренда 25

Выводы по 1 главе 30

Глава 2 Анализ современного состояния продвижения образовательного бренда в онлайн–среде на материалах «Skillbox» и разработка проектных предложений в области стратегии продвижения образовательного бренда «Skillbox» в онлайн–среде при помощи SMM в условиях Маркетинга 4.0 32

2.1. Общая характеристика образовательного бренда «Skillbox» 32

2.2. Анализ существующих инструментов продвижения в онлайн–среде 38

2.3. Актуальные проблемы в продвижении образовательного бренда 43

2.4. Концепция проекта стратегии продвижения в онлайн–среде при помощи SMM 47

2.5. Основные этапы и работы по реализации проекта стратегии продвижения в онлайн–среде 54

2.6. Оценка экономической эффективности от разработки стратегии продвижения образовательного бренда 58

Выводы по 2 главе 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 64

1. Амиров В. М., Иванова П. Г. Бренд–журналистика и практика продвижения образовательных услуг вуза / Знак: проблемное поле медиаобразования // ВАК. – 2022. – C. 64–69.

2. Ашымбекова Н.К., Лейман И.И. Создание и продвижение персонального бренда на региональном рынке практической психологии // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – C. 6–10.

3. Берсенева Е. В., Перевозова О. В., Галеева Н. С. Инновационная площадка как стратегический ориентир в развитии профессиональных образовательных // Инновационное развитие профессионального образования. – 2020. – C. 12–18.

4. Буртылев С.М. Формирование конкурентных стратегий розничных торговых предприятий в Российской Федерации / Прогрессивная экономика // ВАК. – 2023. – C. 23–29.

5. Вицелярова К.Н. К вопросу об инфлюенсерах как основного аспекта повышения продаж продвигаемого продукта в social media // Естественно–гуманитарные исследования. – 2020. – С. 114–115.

6. Возмилова А.О. Разработка контент–стратегии для образовательного центра «Beauty Events» с использованием SMM–инструментов // Деловой вестник предпринимателя. – 2023. – C. 47–53.

7. Воронова С. П., Астахин А. С., Осадчая С. М. Маркетинговые исследования бренда университета / Практический маркетинг // ВАК. – 2024. – C. 11–17.

8. Гаврикова М. А. Социальные медиа как коммуникативная среда бренда и потребителя // Достижения науки и образования. – 2020. – C. 40–45.

9. Гаврикова М. А. Социальные сети как инструмент продвижения бренда // Достижения науки и образования. – 2020. – C. 37–42.

10. Глебушкина Л. В., Даутова А. А. Креативный подход к продвижению бренда университета // Архитектура, строительство, транспорт // ВАК. – 2022. – C. 6–11.

11. Глушко В. В., Убушаева И. В. Средства реализации стратегии диффамации в политическом дискурсе / Вестник Калмыцкого университета // ВАК. – 2023. – C. 50–54.

12. Годенко А. Е., Бойко Г. В., Гаджиев Р. Б. Студенческая мобильность как форма интернационализации образования: системный подход к организации / Высшее образование в России // Scopus, ВАК. – 2021. – C. 129–136.

13. Гончарова С.Н. Условия и факторы, влияющие на разработку и реализацию стратегии компании // Теория и практика современной науки. – 2023. – C. 49–54.

14. Грушенко В. И. Стратегии управления бизнесом. От теории к практической разработке и реализации / В.И. Грушенко. – М.: Юнити–Дана, Закон и право, 2024. – 296 c.

15. Гуденица О.В. Система управления предприятием в реализации стратегии // Теория и практика современной науки. – 2023. – C. 54–59.

16. Данилкина Ю. В. Стратегический менеджмент. Учебное пособие для вузов. – М.: Лань. 2023. – 84 с.

17. Демьянишников С.С. Проблемы маркетингового продвижения университета // Вестник науки. – 2023. – C. 44–49.

18. Дмитриева Е. В., Нурутдинова А. Р., Фазлыева З. Х. Программы образовательного туризма: роль вузов в развитии образовательного туризма / Проблемы современного педагогического образования // ВАК. – 2022. – C. 79–84.

19. Добкин А. Г. О контроле и ответственности в сфере стратегического планирования // Вестник Университета имени О.Е.Кутафина (МГЮА). – 2021. – С. 170–176.

20. Дьякова Е. Ю. Поликодовые инструменты позиционирования британских университетов в рамках электронной интернационализации образования / Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация // ВАК. – 2021. – C. 95–101.

21. Ефимова Г. З. Профессиональная самопрезентация научно–педагогических работников в виртуальных социальных сетях / Социологическая наука и социальная практика // ВАК, RSCI. – 2023. – C. 57–66.

22. Здорнова А., Немчинова Е. Онлайн–школы как объект маркетинговой стратегии // Форум молодых ученых. – 2023. – C. 75–78.

23. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент. М.: Юрайт. 2024. – 376 с.

24. Иванова Т. Ю., Коротков Э. М., Приходько В. И. Теория менеджмента. Синергетический менеджмент. – М.: Юрайт. 2024. – 332 с.

25. Ильина И.А., Десятов Б.С., Струлев И.К. Инфлюенс–маркетинг как социальная технология продвижения образовательных услуг / Социология и право // ВАК. – 2022. – C. 306–311.

26. Карикова А. С. Стратегия формирования бренда университета в современном образовательном пространстве // Стратегические решения и риск–менеджмент. – 2020. – С. 420–429.

27. Кобылко А. А. Планируемый и фактический сроки реализации стратегии / Российский журнал менеджмента // ВАК. – 2023. – С. 255–259.

28. Кокшаров С. П. Основные элементы стратегического планирования // Стратегия социально–экономического развития общества: управленческие, правовые, хозяйственные аспекты. – 2022. – С. 217–219.

29. Костин Д. М. Блогер как инструмент построения личного бренда персоны и репутации компании: тенденции и перспективы // Научный журнал. – 2023. – C. 1–6.

30. Кузнецов Н. В., Побываев С. А. Мониторинг разработки и реализации документов стратегического планирования: ключевые аспекты // Общество: политика, экономика, право. – 2020. – С. 56–61.

31. Лапочкина А.А. Управление брендом учебного заведения / Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России // ВАК. – 2020. – C. 40–46.

32. Максаев А. А., Шумакова И. А., Шевченко Д. А., Корягина И. А. Маркетинговое исследование каналов и инструментов продвижения российских вузов: бенчмаркинг / Практический маркетинг // ВАК. – 2020. – C. 19–25.

33. Милюкова А.Г., Лазарева А.А. Продвижение языковых школ на региональном рынке // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – C. 28–36.

34. Никитина Л. Н., Куликова О. М., Тропынина Н. Е. Организационные аспекты сегментирования и позиционирования рынка услуг организации // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2019. – C. 369–377.

35. Окольнишникова И. Ю., Ухова А. И. Формирование «цифровой культуры» персонала как условие маркетингового продвижения брендов российских университетов в эпоху цифровой трансформации / Вестник Южно–Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент // ВАК. – 2021. – C. 175–181.

36. Пахомова Ю.В. Инновационный подход к управлению системой экономических показателей предприятия / Регион: системы, экономика, управление // ВАК. – 2019. – C. 154–163.

37. Платонова А. В., Асеев С. С. Рекламно–коммуникационная стратегия продвижения спортивных секций для центра спорта «Эволюция» // МедиаVектор. – 2023. – C. 94–97.

38. Салита, С.В. Необходимость формирования конкурентной стратегии в условиях экономической интеграции // Большая Евразия: развитие, безопасность, сотрудничество. – 2021. – C. 259–265.

39. Смирнова О. О. Контуры трансформации стратегического планирования в России: от документов к стратегическому управлению // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2020. – С. 148–161.

40. Смолянинова О.Г., Иванов Н.А. Особенности брендирования образовательной медиации (на примере Арктики и Севера) / Управление образованием: теория и практика // ВАК. – 2022. – C. 155–161.

41. Старикова М.С., Денике Л.В., Щетинина Е.А. Перфоманс–маркетинг: стратегия, этапы, реализация / Экономический вектор // ВАК. – 2022. – C. 47–53.

42. Степанов В. Н. Медиасфера вуза и управление ею в цифровую эпоху // Российская пиарология, Санкт–Петербургский государственный экономический университет. – 2021. – С. 178–185.

43. Тюлина, О. А., Кудрова Н. А. Формирование конкурентной стратегии международной компании // Ученые записки Санкт–Петербургского имени В. Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии. – 2021. – C. 95–103.

44. Тюрина Д. С., Хорошева Н. В. Специфика реализации стратегий синхронного перевода // Гуманитарные исследования. История и филология. – 2022. – C. 60–66.

45. Фаюстов А.В., Бенеманский Д.А., Краснова А.В. Медиастратегия вуза: связь целей, структурных решений и деятельности / Университетское управление: практика и анализ // ВАК. – 2021. – C. 134–139.

46. Цацулин А. Н. Об одном методе принятия управленческих решений в рыночных стратегиях продвижения бренда операторами мобильной связи (продолжение) / Управленческое консультирование // ВАК. – 2020. – C. 73–79.

47. Черкасова И.И., Черкасов В.В., Черкасов А.В. Бренд университета как фактор привлечения абитуриентов / Образование и наука // Scopus, ВАК, ESCI. – 2023. – C. 50–64.

48. Чечулин А. В. Брендинг в системе управления современного российского университета / Профессиональное образование и рынок труда // ВАК. – 2020. – C. 97–102.

49. Шинкарева О.В., Шадрина Л.Ю. Модель стратегии продвижения личного бренда образовательных услуг // Вестник науки. – 2023. – C. 65–70.

50. Шпакова Р. Н., Городецкий Д. И. Стратегии социально–экономического развития регионов российской федерации: мониторинг и контроль реализации / Государственное управление. Электронный вестник // ВАК. – 2023. – C. 131–136.

51. Юдина В. А., Танина М. А., Бондаренко В. В. региональные аспекты продвижения вузов на международном рынке / Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки // ВАК. – 2022. – C. 395–409.

52. Яськова Н. Ю., Зайцева Л. И., Викторов М. Ю. Проблемы реализации стратегии импортозамещения в строительстве / Вестник евразийской науки // ВАК. – 2022. – C. 1–12.