Психологические аспекты продвижения высокого искусства
Реклама очень плотно вошла в нашу жизнь, что представить себе картину жизни без нее практически не удастся. В современном мире психология и реклама представляют собой взаимосвязанные и почти неразделимые понятия, что обуславливает актуальность работы. На стыке данных предметов появилась психология рекламы, которая изучает влияние на потребителя для побуждения его на приобретение товара или услуги, что составляет основную задачу производителя (сбытовую функцию).
Психологическая готовность покупателя к приобретению товара или пользованию услугой формируется в процессе получения достоверной, надежной и актуальной информации. Сроки формирования этой готовности коррелируют с социально-психологическими аспектами, возникающими в процессе влияния рекламы на покупателей.
Использование произведений классического искусства в рекламе достаточно популярно и вполне объяснимо. Сначала срабатывает эффект узнавания, после чего человек хочет узнать подлинный смысл рекламной картинки. Таким образом, внимание фиксируется на креативном использовании шедевра. Иногда оно вызывает улыбку и даже восхищение, иногда — возмущение эксплуатацией мирового наследия. В любом случае, продавец уже получил внимание потенциального покупателя, а это больше половины успеха. Но такая реклама должна быть корректной и очень качественной!
Цель работы – изучить психологические аспекты продвижения высокого искусства.
1. Гуревич, П. С. Психология рекламы: учеб. для вузов / П. С. Гуревич. - М.: Юнити, 2015. - 272 с.
2. Девочкина, Е. Ф. Актуальность исследования психологических особенностей потребителей при создании рекламы / Е. Ф. Девочкина. -Науки и бизнес: пути развития. - 2015. - №11. - С. 31-33.
3. Зазыкин, В. Г. Психология рекламы и рекламной деятельности: учеб. пособие / В. Г. Зазыкин, Е. В. Зазыкина, А. П. Мельников. - М.: ИНТЕЛБУК: Элит, 2013. - 224 с.
4. Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение / Т. Кёниг. - М.: Современные проблемы. 2005. - 485с.
5. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. - Изд. 2-е. - СПб: Питер, 2014. - 384 с.
6. Сабуров, А. Е. Влияние рекламы на психологию потребителей / А. Е. Сабуров. - Известия саратовского университета. - 2013. - №1. - С. 38-41.
7. Ульянина, О. А. Реклама в социопсихологическом видении: основные подходы к изучению / О. А. Ульянина. - Вестник Волгоградского Государственного университета. - 2013. - №1. - С. 224-228.
8. Творчество и креатив в современной рекламе: диссертация; исолн.: Мухаев О. Р. - 2015. - 204 с.
9. Шуванов В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. - Изд. 3-е. -Ростов н/Дону: Феникс, 2014. - 315 с.
