Классификация брендов

В современном мире, насыщенном множеством товаров и услуг, бренд становится ключевым элементом взаимодействия компаний с потребителями. Актуальность изучения классификации брендов вырастает из необходимости понимания и эффективного использования этого мощного инструмента в бизнесе. Бренд не только отражает идентичность товара или услуги, но и является средством создания конкурентных преимуществ на рынке.

Объектом исследования является бренд, рассматриваемый как стратегический инструмент компании. В контексте классификации брендов, разработанной Ф. Котлером и другими экспертами в области маркетинга, предстоит провести анализ различных категорий и типов брендов. Это позволит выявить их уникальные особенности, определить стратегические задачи и возможности для бизнеса.

Цель исследования заключается в выявлении основных аспектов классификации брендов и определении их влияния на создание конкурентных преимуществ. Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач, таких как:

1. Изучение теоретических аспектов брендинга: разбор основных понятий, принципов и подходов к брендингу, чтобы установить общий фреймворк для классификации.

2. Анализ классификации брендов по модели Ф. Котлера: проведение детального анализа предложенных категорий, определение основных характеристик брендов в каждой из них.

3. Исследование влияния типа бренда на конкурентоспособность: определение, какие типы брендов более успешны в определенных сценариях и условиях рынка.

4. Выявление перспектив для бизнеса: идентификация возможностей для улучшения стратегий брендинга и создания уникального положения на рынке.

Исследование классификации брендов становится важным шагом для компаний, стремящихся максимально эффективно использовать бренд в своей стратегии. Анализ разнообразных типов брендов позволяет выделить индивидуальные подходы к их управлению, что, в свою очередь, способствует созданию и укреплению конкурентных преимуществ в динамичной и сильно конкурентной бизнес-среде.

***

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2019/

2. Важенина И.С. О сущности бренда территории. Экономика региона, № 3, 2018, с. 18-23.

 3. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.: Питер, 2017. – 384 с.

4. Голубков Е. П. Еще раз о понятии «Бренд» / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 2

5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость : пер. с англ. / П. Дойль ; под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2021.

6. Домнин В. Н. Брэндинг : новые технологии в России. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2021. – 381 с.

7. Дэвис С. Бренд-билдинг : пер. с англ. / С. Дэвис, М. Данн ; под ред. В. Домнина. – СПб. : Питер, 2021.

8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2023.

9. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Брэнд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. Стокгольмская школа экономики, 2019.С. 149.

10. Спирина Н.А. Развитие брэндинга в сфере высшего образования: дисс. на соискание ученой степени кандидата экономических наук; Уральская государственная сельскохозяйственная академия. - Екатеринбург, 2018. – 244 с.