Разработка фирменного стиля.фмен_БАК (ответы на тест Синергия МОИ МТИ МосАП)

Ответы на ТЕСТ. На отлично!

Разработка фирменного стиля

УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Разработка фирменного стиля.фмен_БАК

Занятие 1

Занятие 2

Занятие 3

Список вопросов, которые представлены в файле

1.Бренды существуют:

• в сознании людей
• в физическом пространстве
• лишь на бумаге

2.В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов:

• обзываться
• нравиться людям
• клеймить скот

3.В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают ...

• товары, цены, сбыт
• сервис и рекламу
• виды позиционирования бренда

4.Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются:

• пустой тратой времени
• инструментами для развития бренда
• средствами аудита бренда

5.Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного:

• прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам
• качество товаров и услуг, поставляемых клиентам
• внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам

6.Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта:

• ментальное
• функциональное
• социальное

7.Каково главное качество бренда:

• узнаваемость
• прибыльность
• уникальность

8.Какова формула успеха для бренда:

• быть не таким как все
• чаще попадаться на глаза
• вести за собой толпу

9.Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при:

• оценке эффективности действий
• разработке медиаплана
• первоначальном анализе рынка

10.Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к ...

• локальным брендам
• международным брендам
• местным брендам

11.Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для:

• освоения рекламного бюджета
• продвижения бренда
• создания товарного знака

12.Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями...

• локальным брендам
• международным брендам
• местным брендам

13.Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:

• человек удовлетворяет ее
• с момента ее появления
• она достигает максимального уровня

14.Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:

• рост, зрелость, выведение, спад
• внедрение, рост, зрелость, спад
• внедрение, зрелость, рост, спад

15.Название бренда должно быть:

• легко произносимым
• только иностранным
• только английским

 16.Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• креативность создателей бренда
• запоминаемость и навязчивость рекламы

17.Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

• загадочность, эклектичность, переменчивость
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• запоминаемость и навязчивость рекламы

18.Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:

• большим брендом
• глобальным брендом
• местным брендом

19.Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т.е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется...

• местным брендом
• глобальным брендом
• популярным брендом

20.Позиционирование:

• узнаваемость торговой марки
• контроль качества товарного знака
• создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

21.Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется:

• принципом брендинга
• управление брендом
• медиапланированием

22.Реклама выступает как:

• способ диалога с аудиторией
• средство живого общения с покупателями
• средство увещевания

23.Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:

• полное изменение смысла бренда
• применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
• экстенсивное развитие бренда

24.Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают:

• уровень культуры бренда
• потребность бренда в локализации
• популярность бренда

25.Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара:

• бренд
• торговая марка
• товарная марка (товарный знак)

26.Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы:

• захватить локальный рынок
• захватить мировой рынок
• сегментировать рынок

27.Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:

• Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
• Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.
• Жесткая критика конкурентов.

28.Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие –это ...

• общие требования к имени бренда
• невыполнимые условия
• черты только глобальных брендов

29.Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

• позиционирование
• бренд
• торговая марка

30.Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

• логотип
• товарная марка (товарный знак)
• бренд

31.Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой:

• концепции 4D-брендинга
• данных измерений
• потребительского спроса

32.Что может считаться победой для локальной торговой марки:

• соответствие новомодным тенденциям рекламы
• копирование популярных торговых марок
• завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе