Продвижение спортивного клуба по художественной гимнастике посредством PR-коммуникаций

Дата изготовления: декабрь 2024 года.

Предмет: Теория и практика медиакоммуникаций.

Объект исследования - спортивный клуб по художественной гимнастике «STARлайт» (г. Москва).

Цель исследования – выявить наиболее эффективные технологии и PR-коммуникации, способствующие популяризации и продвижению художественной гимнастики с целью привлечения целевой аудитории к занятиям данным видом спорта. 

Задачи исследования:

- Рассмотреть теоретические аспекты исследования PR-коммуникаций в спортивной индустрии

- Изучить роль PR-коммуникация продвижения спортивных клубов

- Проанализировать особенности PR- коммуникаций в художественной гимнастике.

- Провести анализ целевой аудитории и ключевых целей и сообщений PR-кампании по продвижению спортивного клуба по художественной гимнастике.

- Исследовать использование различных каналов коммуникации и разработать комплекс PR-мероприятий для эффективного продвижения и популяризации спортивного клуба по художественной гимнастике.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ PR-КОММУНИКАЦИЙ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ…………………....6

1.1 Концепция PR-коммуникаций в спортивной индустрии…………………..6

1.2 Виды PR-коммуникаций……………………………………………………...9

1.3 Роль PR-коммуникаций в продвижении спортивных клубов……………..11

1.4 Анализ внутренних и внешних PR-коммуникаций спортивного клуба…15

1.5 Особенности PR-коммуникаций в художественной гимнастике…………19

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ РЕЗУЛЬТАТ ИССЛЕДОВАНИЯ PR-СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО КЛУБА(СК) ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ НА ПРИМЕРЕ СК «STARлайт»…22

2.1 Анализ целевой аудитории СК «STARлайт»……………………………….22

2.2 Построение ключевых целей и сообщений PR-кампании по продвижению спортивного клуба по художественной гимнастике «STARлайт»……………30

2.3 Исследование и использование различных каналов коммуникаций……...33

2.4 Разработка комплекса PR-мероприятий для эффективного продвижения и популяризации спортивного клуба по художественной гимнастике «STARлайт» ….36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………....40

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАВННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………43

1) А.А. Абросимова, А.В. Куликова, Исследование PR-технологий, применяемых в спорте // Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского // https://elibrary.ru/download/elibrary_42567773_20561654.pdf#page=11

2) А.А.Ювко, к.э.н., доцент, Механизм формирования стратегии развития спортивного маркетинга // https://trade.donnuet.ru/download/2022/TIR-1-61-2022.pdf#page=200

3) А.С. Крючков курсовая работа «Спортивные электронные СМИ в системе СМК». - C.6; C.68

4) Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. – М.: Дашков и К, 2015. – С. 46.

5) Андреищева Алина Сергеевна, Генералова Ольга Сергеевна Особенности применения pr-инструментов в индустрии спорта – C.3

6) Афанасьева А.А., Шишова Н.С. Популяризация детского спорта посредством продвижения детских спортивных школ в сети internet (на примере школ художественной гимнастики) // https://sng.sportedu.ru/sites/mil.sportedu.ru/files/sportivnaya_reklama_i_pr_v_cifrovom_formate.pdf#page=7 - C. 7-8

7) Бакалаврская работа Специфика связей с общественностью в структуре деятельности современной спортивной организации// https://elib.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/31881/lugovoy.pdf?sequence

8) Безбедов Георгий Михайлович, SMM – продвижение футбольного клуба и взаимодействие с целевой аудиторией посредством социальных сетей // Научный журнал КубГАУ, №129(05), 2017 года // https://cyberleninka.ru/article/n/smm-prodvizhenie-futbolnogo-kluba-i-vzaimodeystvie-s-tselevoy-auditoriey-posredstvom-sotsialnyh-setey/viewer

9) Величко К.И. Анализ степени применения маркетинга в деятельности детских спортивных школ (на примере школы по художественной гимнастике winners) // https://www.elibrary.ru/download/elibrary_50321247_64759652.pdf#page=118 – C. 119

10) Григорян А.А. Особенности продвижения спортивного мероприятия // https://sng.sportedu.ru/sites/mil.sportedu.ru/files/sportivnaya_reklama_i_pr_v_cifrovom_formate.pdf#page=7 – C. 15

11) Е. А. Войтик Спортивная медиакоммуникация в России в начале XXI в. // https://core.ac.uk/download/pdf/287487908.pdf

12) Егина Елена. Школа рекламиста. Теория PR. Инструменты PR. Специальные события. // http://www.advertiser-school.ru/

13) И.А. Кондаурова, Т.И. Румянцева, Современные маркетинговые коммуникации в спорте // ГВУЗ «Донецкий национальный технический университет» // https://elibrary.ru/download/elibrary_42524911_67006356.pdf

14) К.И. БРАТКОВ, Е.Е. САФОНОВА, МФПУ «Синергия», г. Москва Продвижение профессиональных спортивных клубов в социальных сетях // file:///C:/Users/%D0%A1%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%B0/Downloads/prodvizhenie-professionalnyh-sportivnyh-klubov-v-sotsialnyh-setyah.pdf

15) Клюев Ю. В. Теория и практика массовой информации: учебное пособие

16) Колущинская О.Ю., Масалкина К.А., Метелев С.Е., Современный спортивный маркетинг в России // file:///C:/Users/%D0%A1%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%B0/Downloads/sovremennyy-sportivnyy-marketing-v-rossii.pdf

17) Ладыгина А. А., Шинкарюк Л. А., Каримов Н. М., Сапаров Б. М., Грошева Л. Ф. Организация коммуникаций в спорте//Рецензент: Страшкова Н. Т., кандидат педагогических наук

18) Николаева О.А. Внутрикорпоративный PR: дань моде или способ выживания компании / О.А. Николаева // Мотивация и оплата труда. – 2006. – №4. – С. 10–12.

19) О.Н. Степанова, Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций Часть 1 // https://books.google.ru/books?hl=ru&lr=&id=M70UEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA6&dq=%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3+%D0%B8+%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8+%D0%B2+%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B5.&ots=95l6QDYB4b&sig=u0912n472gLpcM_DiuHQ-9TrhAg&redir_esc=y#v=onepage&q=%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%20%D0%B8%20%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8%20%D0%B2%20%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B5.&f=false

20) Потехина Марина Сергеевна Критерии выбора ключевых слов при формировании поискового запроса // Научный журнал КубГАУ - Scientific Journal of KubSAU. 2017. №129.

21) Потолокова Мария Олеговна, доктор экономических наук, профессор Кафедра менеджмента массовой коммуникации Реклама и связи с общественностью, очно-заочная форма, 4 курс 7 семестр 2016-2017 уч.г. КОММУНИКАЦИОННЫЙ АУДИТ// https://jf.spbu.ru/upload/files/file_1456306720_9662.pdf - C.1

22) Савченко Е.С., Азовцева О.В., Влияние спорта на формирование личности человека – С. 105 // https://elibrary.ru/download/elibrary_29287219_45978524.pdf

23) Семыкина Е. Специфика PR-деятельности в спортивных организациях. // https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-pr-deyatelnosti-v-sportivnyh-organizatsiyah/viewer

24) Таболин А. Особенности PR в спорте (на примере Континентальной хоккейной лиги), 2009.//https://pr-club.com/assets/files/pr_lib/pr_raboty/2009/13.doc

25) Ткачева Елена Георгиевна, Сычева Анна Валентиновна Технологии public relations как средство популяризации спорта среди молодежи// https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-public-relations-kak-sredstvo-populyarizatsii-sporta-sredi-molodezhi