Курсовая работа по Маркетингу Вариант 3 ТГУ

Основная проблема, возникающая при проведении сегментирования, заключается в правильном выборе критерия (критериев), по которому будет производиться сегментирование. Обычно в качестве критериев сегментирования используются потребности (нужды) и особенности потребителей. Нужды потребителей являются основным критерием (переменной) сегментирования рынка. Фирма стремится выделить сегмент, состоящий из потребителей, имеющих схожие потребности, т.е. ищущих подобные блага, а поэтому одинаково воспринимающих маркетинговое предложение и стратегию компании. Под особенностями потребителей понимают такие имеющие отношение к ним характеристики, которые маркетологи имеют возможность описать или числено оценить (например, отрасль, географическое местоположение, национальность, возраст или доход)

Целью данной работы является рассмотреть процесс сегментирования. Предмет стратегия выбора целевого сегмента. Для достижение цели были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть понятие сегментации;

- проанализировать методы сегментации;

- рассмотреть критерии разделения рынка;

- рассмотреть выбор целевого рынка и сегмента.

Объект исследования сегментирование рынка.

Предмет – стратегия сегментирования рынка.

ВВЕДЕНИЕ

1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ СЕГМЕНТОИРОВАНИЯ

1.1Сегментация рынка 5

1.2 Методы сегментации 8

1.3 Критерии сегментации потребительского рынка 9

2 СТРАТЕГИЯ ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА 15

2.1 Выбор целевого рынка 15

2.2 Выбор целевого сегмента 18

Практическая часть 25

Заключение 34

Список использованной литературы 35

1.               Багиев, Г.. Маркетинг: Учебник вузов. 3-е . / Г. Л. , В. М. , Х. Анн. – .: Питер, 2012. – 736с.

2.               Беляев, .И. Маркетинг: теории и : учеб. / В.. Беляев. — М. : , 2015. – 456 с.

3.               Данько, .П. Менеджмент маркетинг, ориентированный стоимость: Учебник / .П. Данько, .П. Голубев. - .: ИНФРА-М, 2013. - 416 .

4.               Котлер, Ф. в третьем : Как создать, и удержать . / Ф. Котлер; .с англ. . А. Гольдича А. И. . – М.: ООО АСТ, 2014. – 272 с.

5.                Ф. Основы / Ф. Котлер, . Амстронг, Д. , В. Вонг. – . с англ. – 2- европ. изд. – .; СПб.: Издательский Вильямс, 2012. – 944с.

6.               Кузнецова, .В. Основы : Учебное пособие / .В. Кузнецова, .Ю. Черкасова. - .: Вузовский учебник, -М, 2013. - 139 c.

7.               А.Л. экономики, менеджмента маркетинга для специальностей рыбопромыслового / А.Л. . - М.: МОРКНИГА, 2012. - 267 .

8.               Пичурин, И.. Основы маркетинга. и практика. . пособие. Гриф "Профессиональный учебник". / .И. Пичурин, .В. Обухов, .Д Эриашвили. - .: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.

9.                Н.П. маркетинга. учебник практикум для / Н.П. . - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 .

10.           Садченко, К.. Основы современного маркетинга / К.. Садченко. - М.: , 2013. - 272 c.