Использование новых технологий для повышения результативности маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Введение

В современной быстро меняющейся бизнес-среде упор делается на применение новейших технологий для оптимизации различных сфер деятельности. При этом именно маркетинг являются особенно важным сегментом, который имеет значительную потребность в технологическом усовершенствовании.

Актуальность темы данного эссе заключается в том, что разработка и внедрение маркетинговых инноваций в рыночных условиях – это единственный способ повышения конкурентоспособности и поддержания высоких темпов развития организаций и торговых марок. Маркетинговые инновации направлены на более полное удовлетворение потребностей потребителей, открытие новых рынков сбыта с целью повышения объемов продаж, являющихся залогом успешного развития организации.

Целью данного эссе является исследование использования новых технологий в маркетинге и маркетинговых коммуникациях и оценка их вклада в повышение результативности данных сфер.

1.               Булах Т. Д. Интерактивная реклама: сущность, виды // Культура. Наука. Творчество. – Минск: Белорусский государственный университет культуры и искусств, 2021. – С. 45-50.

2.               Зиманова А. О. Современные инновационные технологии в сфере рекламы и маркетинга // Актуальные вопросы современной экономики. – 2020. – № 9. – С. 91-99.

3.               Кайсанова Н. Б., Нурланова А. Н. Роль инновационных технологий в мерчендайзинге // Экономика в теории и на практике: актуальные вопросы и современные аспекты. – 2021. – С. 47-50.

4.               Кулагин Е. В. Основные тенденции развития маркетинговых коммуникаций. Актуальные технологии маркетинга, управления и развития бизнеса в условиях цифровизации экономики» – 2023. 75-77.

5.               Нагорная А. Д. Инновационые маркетинговые коммуникации как инструмент обеспечения устойчивого развития предприятий // Маркетинг-дайджест. – 2022. – С. 14-16.

6.               Радомская А. А. Инновационные подходы в рекламном бизнесе (на примере компании «Adidas») // ББК 65.261 А 43. – 2022. – С. 521-531.

7.               Слюнина А. Ю., Багаева А. П. Инновационные маркетинговые технологии // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2020. – С. 391-393.