Мотивация в содержании рекламных текстов

Реклама как известно двигатель торговли. В наш век информационных технологий производители товаров используют разные способы продвижения лишь бы заинтересовать покупателей. Ключевая задача рекламы – замотивировать потребителя приобрести тот или иной товар, а в долгосрочной перспективе сформировать привычку, которая должна стать традицией, и реализовать постоянный поток покупателей. Таким образом, реклама и мотивация – это тесно взаимосвязанные понятия, при этом оба оказывают друг на друга влияние.

        Мотивировать потребителей на совершение определенных действий приходится разными способами и один из них текстовая форма. Именно через текст до потребителя доносится сущность и целевая установка рекламного воздействия. Посты в социальных сетях или текст на упаковке товара, слоганы известных брендов и известные девизы компаний выполняют по сути одну и ту же задачу – замотивировать покупателя приобрести товар\продукт.

        Актуальность темы связана с тем, что изучение мотивации при разработке рекламных текстов необходимо для выявления скрытых мотивов, которыми руководствуются потребители при совершении покупки. Располагая подобной информацией, специалисты уделяют внимание усилению положительной мотивации и снижению отрицательной.

        Цель исследования заключается в изучении мотивации в рекламных текстах.

        Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) Определить общее понятие мотивации;

2) Изучить особенности мотивации в рекламе;

3) Проанализировать мотивацию в содержании рекламных текстов.

Введение

1. Понятие мотивации

2. Особенности мотивации в рекламе

3. Анализ мотивации в содержании рекламных текстов

Заключение

Список литературы

1. Лeoнтьeв А. Н. Прoблeмы рaзвития психики / А. Н. Лeoнтьeв. — М.: МГУ, 1981. -584 с.

2. Рубинштейн С. Л. Остовы oбщeй психoлoгии. — СПб.: Питер, 2010. — 713 с.

3. Хeкхaузeн, Х. Мoтивaция и дeятeльнoсть. Т.1. / Х. Хeкхaузeн. — М.: Пeдaгoгикa, 1986. — 632 с.

4. Суровицкая, Ю.Ю. Понятие о мотивации в психологии / Ю.Ю. Суровицкая, М.Н. Мадимухаметов //Наука и реальность. - 2023. - № 1 (13). - С. 36-40.

5. Бой Тайсона и Пола установил мировой рекорд по просмотрам. URL: https://www.mk.ru/social/2024/11/20/boy-taysona-i-pola-ustanovil-mirovoy-rekord-po-prosmotram.html (дата обращения: 15.01.2025)

6. McClelland (1985), Human motivation, Glenview, IL: Scott, Foresman, pp.183.

7. Официальный сайт ресторана "Маруся". URL: https://marusya34.ru/merch/ (дата обращения: 15.01.2025)

8. Официальное VK-сообщество Яндекс Маркет. URL: https://vk.com/yandex.market (дата обращения: 15.01.2025)