Фирменный стиль как инструмент продвижения
Фирменный стиль как инструмент продвижения бизнеса остается актуальной и важной темой в современном мире. С появлением всё более конкурентной среды и развитием средств массовой коммуникации, важность правильно разработанного и поддерживаемого фирменного стиля не может быть недооценена.
Первое, что следует отметить, это роль фирменного стиля в увеличении узнаваемости бренда. Всё больше компаний стремятся к созданию уникальных и запоминающихся визуальных образов, чтобы выделиться среди огромного количества конкурентов. Успешный фирменный стиль может сделать бренд более легко узнаваемым и помочь клиентам ассоциировать его с определенными ценностями или качеством.
Кроме того, фирменный стиль также является мощным средством коммуникации. Он передает информацию о бренде и его уникальных характеристиках, иногда даже без слов. Например, логотип, цветовая палитра или даже выбор шрифта могут донести ключевые сообщения о бренде и его ценностях.
Фирменный стиль также помогает формировать имидж и идентичность бренда. Он может быть ориентирован на роскошь, инновации, доступность или любой другой аспект, который соответствует стратегии компании. Это создает определенное восприятие бренда у целевой аудитории.
В современной цифровой среде, фирменный стиль также играет важную роль. Он помогает создать единый облик на веб-сайтах, в социальных сетях и в электронных письмах, что важно для поддержания консистентности и узнаваемости бренда.
Наконец, эффективный фирменный стиль способствует привлечению и удержанию целевой аудитории. Когда бренд соответствует ожиданиям и ценностям клиентов, это увеличивает вероятность успешных продаж и создает лояльность.
Таким образом, фирменный стиль остается неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Это инвестиция в долгосрочный успех бренда, способствующая его выделению на рынке и созданию положительного восприятия среди клиентов.
Объект исследования: фирменный стиль.
Предмет исследования: влияние фирменного стиля на продвижения организации.
Цель работы заключается в создании всестороннего и практического понимания фирменного стиля и его роли в маркетинге, а также в предоставлении рекомендаций и методов для его успешного применения в различных контекстах бизнеса.
Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач:
1. Изучить теоретические аспекты фирменного стиля;
2. Охарактеризовать фирменный стиль как элемент комплекса продвижения;
3. Описать применение фирменного стиля на предприятии сферы красоты.
Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.
Содержание
Глава 1 Теоретическая основа формирования фирменного стиля. 5
1.1 Фирменный стиль: определения, роль и значения. 5
1.2 История и эволюция фирменного стиля. 8
1.3 Элементы фирменного стиля. 10
1.4 Влияние фирменного стиля на целевую аудиторию (потребителя, покупателя, сотрудников, конкурента, государственной структуры) 13
Глава 2 Фирменный стиль как элемент комплекса продвижения. 16
2.1 Фирменный стиль и корпоративная идентичность. 16
2.2 Формирование имиджа и бренда. 18
2.3. Методы измерения эффективности фирменного стиля. 21
Глава 3 Практические советы по разработке и поддержанию фирменного стиля на примере студии маникюра. 24
3.1 Краткая характеристика предприятия. 24
3.2 Анализ фирменного стиля на предприятии. 27
3.3 Советы по поддержанию фирменного стиля на предприятии. 28
1. Андрианова О.Р. Значение фирменного стиля предприятий красоты для успешности деятельности организации сервиса / О.Р. Андрианова, Р.М. Юнусова // Глобализация научных процессов : сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. – Киров, 2016. – Ч. 2. – С. 128-130.
2. Брязгина С.А. Формирование бренда и разработка стратегии продвижения beauty-салона // Теория и практика современной науки. – 2017. – № 1 (19). – С. 128-134.
3. Васильева С.А. Дизайн как инструмент маркетинга // Новая наука: стратегии и векторы развития. – 2016. – № 2-1 (64). – С. 73-75.
4. Геннадьева В.Д. Особенности адаптации иностранных брендов в Российской Федерации // Современное общество и власть. – 2016. – № 4 (10). – С. 212-215.
5. Иконникова О.И. Рестайлинг в общей концепции бренда: важность процессов рестайлинга брендов в розничной торговле // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2017. – № 8. – С. 51-54.
6. Караулов В.Д. Преимущества телевизионной рекламы в качестве носителя фирменного стиля // Молодость. Интеллект. Инициатива : материалы V Междунар. науч.-практ. конф. студ. и магистр. – Витебск, 2017. – С. 285-287.
7. Карпоева Л.В. Фирменный стиль как средство создания визуального имиджа компании / Л.В. Карпоева, Е.Ю. Полякова // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. – 2018. – № 3. – С. 34-41.
8. Козлова Е.В. Проблемы и задачи создания визуального имиджа предприятия сферы индустрии красоты // Управление в условиях глобальных мировых трансформаций: экономика, политика, право : сб. науч. тр. – Севастополь, 2018. – С. 321-325.
9. Козлова К.А. Совершенствование бренда как способ повышения конкурентоспособности компании на рынке // Сборник научных трудов Ангарского государственного технического университета. – 2019. – Т. 1, № 16.
10. Кольченко И.В. Особенности технологии проведения ребрендинга // Молодежь и наука ХХI века : XVII междунар. форум студентов, аспирантов и молодых ученых «Актуальные проблемы философии и социологии». – Красноярск, 2016. – С. 41-47.
11. Корочкова С.А. Рестайлинг и редизайн упаковки как инструмент продвижения бренда // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2018. – № 2 (28). – С. 198-206
12. Лежепекова Ж.В. Особенности разработки и внедрения фирменного стиля для предприятий сферы услуг // Актуальные проблемы и тенденции развития современной экономики : материалы междунар. науч.-практ. конф. – Самара, 2017. – С. 145-148.
13. Павлинова Ю.В. Влияние аспектов эстетики на деятельность предприятий индустрии красоты // Актуальные проблемы социальной коммуникации : материалы Всерос. науч.–практ. конф. – Нижний Новгород, 2012. – С. 147-150.
14. Портнова Н.А. Продвижение салонов красоты в цифровой среде: особенности и основные направления // Рекламный вектор-2019: новые реалии. – Москва, 2019. – С. 255-258.
15. Росихина А.В. Способы ретрансляции обновленного бренда // Неделя науки и творчества – 2017 : материалы Межвуз. науч.-практ. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых / отв. ред. А.Д. Евменов. – Санкт-Петербург, 2017. – С. 268-272.
16. Токарь О.С. Ребрендинг и рестайлинг как способ продвижения бренда вуза // Молодёжь XXI века: шаг в будущее : материалы XVIII регион. науч.-практ. конф. – Благовещенск, 2017. С. 529-530.
