Методология и методика проведения почтового опроса общественного мнения
В современном мире, где информация становится ключевым ресурсом, особое значение приобретают методы её сбора и анализа. Среди многообразия подходов к изучению общественного мнения заметное место занимает почтовый опрос, метод, имеющий длительную историю и претерпевший значительные изменения в эпоху цифровых технологий.
Цель работы – изучение и анализ методологии и методики проведения почтового опроса общественного мнения в контексте рекламы и PR. Это включает в себя глубокое понимание теоретических основ, статистических подходов и практического применения данного метода в различных социально-экономических и культурных контекстах.
Для достижения поставленных целей необходимо решить ряд задач:
- определить историческое развитие и основные концепции почтового опроса;
- рассмотреть методологические принципы и особенности почтовых опросов;
- изучить методы сбора, обработки и анализа данных в почтовых опросах;
- оценить статистическую значимость и достоверность получаемых результатов;
- проанализировать примеры использования почтовых опросов в разных странах;
- оценить влияние культурных и социальных факторов на эффективность опросов.
Предмет исследования – методология и методика проведения почтового опроса общественного мнения. Это включает в себя изучение теоретических аспектов, анализ статистических подходов и примеры практического использования метода в различных контекстах.
Объект исследования: почтовые опросы как инструмент сбора данных в области общественного мнения, особенно в контексте рекламы и PR. Объект охватывает разнообразные примеры почтовых опросов, их организацию, проведение и анализ полученных данных в глобальном масштабе.
Основная задача данного реферата – предоставить комплексное понимание всех аспектов почтового опроса, начиная от его теоретической основы, включающей историю развития, ключевые методологические принципы, до практического применения в современном мире. Это включает в себя детальный анализ статистических методов обработки данных, полученных в ходе почтовых опросов, а также изучение случаев их эффективного использования в разных культурных и социально-экономических контекстах.
В завершение, реферат предоставит критический обзор полученных данных и сделает выводы по каждой из рассмотренных тем. Эти выводы будут не только отражать текущее состояние дел в области почтовых опросов, но и предложат рекомендации по их оптимизации и интеграции в широкий спектр маркетинговых и социальных исследований. Таким образом, реферат представляет собой всестороннее исследование, необходимое для понимания и эффективного применения почтовых опросов в области рекламы и PR.
Оглавление
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЧТОВОГО ОПРОСА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 5
1.1. Определение и история почтового опроса. 5
1.2. Основные методологические принципы.. 6
1.3. Преимущества и недостатки. 7
2. ЦИФРЫ, РАСЧЁТЫ И СТАТИСТИКА В ПОЧТОВЫХ ОПРОСАХ.. 9
2.1. Методы сбора и анализа статистических данных. 9
2.2. Статистическая значимость и достоверность результатов. 10
2.3.Примеры использования статистики в исследованиях. 11
3. ПРИМЕРЫ ПОЧТОВЫХ ОПРОСОВ В РАЗНЫХ СТРАНАХ И НА МЕЖДУНАРОДНОМ УРОВНЕ. 13
3.1.Влияние культурных и социальных факторов на проведение опросов 13
1. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.
2. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.
3. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с.
4. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2020. – 363 с.
5. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.
6. Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.– 493 с.
7. Дорский А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с.
8. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.
9. Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.
10. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с.
11. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 454 с.
12. Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА- М, 2019. – 189 с
13. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций/ В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 486 с.
14. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2020. – 383 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 486с.
16. Кривоносов А.Д. Ситуационный анализ в связях с общественностью (в соавт. с Л.В. Азаровой, В.А. Ачкасовой, К. А. Ивановой, О.Г. Филатовой). – СПб: Питер, 2018. – 288 с.
17. Кривоносов А.Д. Стратегические коммуникации / А.Д. Кривоносов, С.М. Емельянов, М.Е. Кудрявцева [и др.]. – СПб: Изд-во СПбГЭУ,2016. – 127с.
18. Кузьмина О.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 187 с.
19. Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М.: ФЛИНТА, 2019. –168 с.
20. Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.
21. Музыкант В. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра-М, 2019. – 216 с.
22. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций. Теория и современные практики /В.Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2020. – 342 с.
