Особенности рекламной коммуникации с подростковой целевой аудиторией
Исследование особенностей рекламной коммуникации с подростковой целевой аудиторией является актуальной в современном мире, где подростки играют ключевую роль в формировании рынка и потребительских предпочтений. Подростковая аудитория представляет собой значительный сегмент рынка, обладающий значительным влиянием на семейные расходы и способностью быстро влиять на тренды потребления. Однако, взаимодействие с этой группой потребителей требует специального подхода из-за их особенностей развития, предпочтений и поведения.
С учетом стремительного развития цифровых технологий и социальных медиа, рекламные практики постоянно эволюционируют, и понимание особенностей коммуникации с подростками становится все более важным для успешного маркетинга. Тема исследования становится актуальной также в свете роста влияния социальных медиа, где подростки проводят большую часть своего времени и где рекламные возможности постоянно расширяются и изменяются.
Понимание особенностей рекламной коммуникации с подростками является важным для брендов и маркетологов, стремящихся установить долгосрочные отношения с этой важной целевой аудиторией. Успешные рекламные кампании, нацеленные на подростков, могут способствовать не только увеличению продаж, но и укреплению имиджа бренда и созданию лояльности среди молодых потребителей.
Глава 1. Теоретические основы управления и регулирования рекламных коммуникаций. 5
1.1 Управление рекламной коммуникацией как условие эффективного взаимодействия с целевыми аудиториями. 5
1.2 Государственное регулирование рекламных коммуникаций. 10
Глава 2. Использование рекламных коммуникаций с подростками. 16
2.1 Характеристика подростков как целей аудитории. 16
2.2 Основные тенденции рекламных коммуникаций с подростками. 24
1. Алиева, Н. М. Следование моде молодежи и подростков как важный фактор воспитания / Н. М. Алиева // Научный вектор Балкан. – 2019. – Т. 3, № 4(6). – С. 10-12.
2. Антопольская Т.А. Елизаров С.Г., Логвинова М.И., Силаков А.С. Развитие субъектности подростков в дополнительном образовании: теоретическое и практическое обеспечение [Текст]: методическое пособие / под общ. ред. Т.А. Антопольской. Курск: Изд-во ЗАО «Университетская книга», 2021. 140 с.
3. Белоногова Н. И. Интернет в жизни подростка // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2019.
4. Григорьев, А. А. Особенности донесения рекламной информации до подростков и молодёжи / А. А. Григорьев // Студенческий. – 2022. – № 36-3(206). – С. 5-7.
5. Елизаров, С. Г. Рекламный образ как Фактор формирования субъектности подростков «поколения Z» / С. Г. Елизаров // Гуманитаристика в условиях современной социокультурной трансформации: материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Липецк, 21–22 октября 2022 года. – Липецк: Липецкий государственный педагогический университет имени П.П. Семенова-Тян-Шанского, 2022. – С. 330-333.
