Рекламная коммуникация как инструмент привлечения молодежной аудитории
Дата изготовления: июнь 2023 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Работа сделана на примере компании "Вкусно - и точка".
Целью данной работы является анализ рекламных коммуникаций, направленных на привлечение молодежной аудитории, на примере компании "Вкусно - и точка". В рамках исследования будет проведена разработка новой рекламной кампании для этой компании, направленной на эффективное взаимодействие с молодой аудиторией и оценка возможных результатов.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить теоретические основы рекламной коммуникации, а также особенности восприятия рекламы молодежной аудиторией.
2. Проанализировать существующие рекламные кампании компании "Вкусно - и точка" и их подход к привлечению молодежной аудитории.
3. Разработать проект рекламной кампании для привлечения молодежи, учитывая актуальные тренды и предпочтения этой группы потребителей.
4. Оценить эффективность предложенной рекламной кампании на основе теоретических данных и возможных эмпирических наблюдений.
5. Рассмотреть риски, связанные с реализацией рекламных коммуникаций для молодежной аудитории, и предложить способы их минимизации.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Введение 3
Раздел 1: Общая теория рекламной коммуникации 7
1.1. Теоретические аспекты рекламной коммуникации 7
1.2. Рекламная коммуникация и ее влияние на молодежную аудиторию 8
1.3. Особенности восприятия рекламы молодежью 10
1.4. Тренды в молодежной рекламе на текущий момент 12
Раздел 2: План проекта рекламной коммуникации для компании "Вкусно - и точка" 15
2.1. Цели и задачи рекламной коммуникации 15
2.2. Описание целевой аудитории 17
2.3. Анализ текущих рекламных кампаний компании 18
2.4. Разработка новой рекламной кампании 20
2.4.1. Концепция кампании 20
2.4.2. Выбор каналов коммуникации 20
2.4.3. Контент и формат рекламы 21
2.4.4. Бюджет и план реализации 22
Раздел 3: Итоги реализации проекта 24
3.1. Ожидаемые результаты рекламной кампании 24
3.2. Аргументация эффективности предложенной коммуникации 25
3.3. Методы оценки и анализа эффективности рекламной кампании 26
3.4. Возможные риски и способы их минимизации 28
Заключение 30
Список литературы 33
1. Глухова А.В., Кольба А.И., Соколов А.В. Политико-конфликтные взаимодействия городских сообществ: сетевые аспекты / А.В. Глухова, А.И. Кольба, А.В. Соколов. — DOI 10.31249/poln/2021.04.08. — EDN KIQARC // Политическая наука. — 2021. — № 4. — С. 185–209.
2. Мирошниченко И.В., Морозова Е.В. Сетевые сообщества как субъекты формирования городской повестки дня (на примере движения «Помоги городу») / И.В. Мирошниченко, Е.В. Морозова. — DOI 10.21638/spbu23.2021.202. — EDN NQAICK // Политическая экспертиза. ПОЛИТЭКС. — 2021. — Т. 17, № 2. — С. 135–149.
3. Добринская Д.Е. Сообщества в эпоху интернета / Д.Е. Добринская. — DOI 10.24290/1029-3736-2018-24-4-59-79. — EDN VROFTS // Вестник Московского университета. Серия 18: Социология и политология. — 2018. — Т. 24, № 4. — С. 59–79.
4. Вартанова Е.Л. К вопросу о последствиях цифровой трансформации медиасреды / Е.Л. Вартанова. — DOI 10.30547/mediaalmanah.2.2022.814. — EDN YRZXDZ // Меди@льманах. — 2022. — № 2 (109). — С. 8–14.
5. Семёнова Е.А., Зверева Е.А. Способы взаимодействия новых городских медиа с целевой аудиторией (на примере Тамбовских городских сообществ) / Е.А. Семёнова, Е.А. Зверева. — EDN ZOEWXF // Альманах молодёжной науки. Филология. Журналистика: сб. статей / гл. ред. С.С. Худяков. — Тамбов, 2022. — Вып. 5. — С. 88–92.
6. Гати Ф., Процентесе Ф. Experiencing Urban Spaces and Social Meanings Through Social Media: Unravelling the Relationships Between Instagram City-Related Use, Sense of Place, and Sense of Community / F. Gatti, F. Procentese. — DOI 10.1016/j.jenvp.2021.101691. — EDN JWSMWJ // Journal of Environmental Psychology. — 2021. — Vol. 78. — P. 101691.
7. Мурунов С. Городские политики или технологии влияния городских сообществ / С. Мурунов. — URL: https://arch-sochi.ru/2019/04/gorodskie-politiki.
8. Пакшина И.А. Исследование городской идентичности в интернет-сообществах (по результатам качественного анализа) / И.А. Пакшина. — DOI 10.18413/2408-9338-2020-6-2-0-2. — EDN NAGOXH // Научный результат. Социология и управление. — 2020. — Т. 6, № 2. — С. 19–35.
9. Дементьева К.В. Городские паблики социальной сети «ВКонтакте»: специфика привлечения аудитории, особенности подачи информации / К.В. Дементьева. — DOI 10.17223/19986645/73/16. — EDN NPNFUY // Вестник Томского государственного университета. Филология. — 2021. — № 73. — С. 287–310.
10. Скарзаускене А., Скаржаускайте М. How to Build Sustainable Online Communities: Implications from Lithuania Urban Communities Case Study / A. Skarzauskiene, M. Skaržauskaitė. — DOI 10.3390/su13169192. — Sustainability. — 2021. — № 13.
