ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ КАМПАНИИ ПО РЕКЛАМЕ БРЕНДА «ВКУСНО И ТОЧКА"
ВВЕДЕНИЕ
В 2022 году на российском рынке быстрого питания произошли значительные изменения, связанные с уходом компании McDonald's. На его месте появился новый бренд «Вкусно и точка», которому предстояло завоевать доверие потребителей и стать лидером рынка. В этой связи изучение особенностей проведения рекламной кампании бренда «Вкусно и точка» является актуальной задачей.
Тема рекламных кампаний в сфере быстрого питания достаточно хорошо изучена. Однако, специфика продвижения бренда «Вкусно и точка» в условиях ухода McDonald's с рынка требует дополнительных исследований.
В условиях современного рынка, где новые бренды с схожими концепциями постоянно выходят на рынок, а геополитическая ситуация меняется, особую актуальность приобретает правильное проведение рекламных кампаний.
Задача «Вкусно и точка» – не просто заинтересовать потребителя, но и сохранить свою позицию на рынке, улучшая качество и развивая новые направления. Имидж играет ключевую роль в успехе кампании.
Цель данной работы – рассмотреть особенности проведения рекламной кампании бренда «Вкусно, и точка» с учетом необходимости создания позитивного имиджа и привлечения новой аудитории.
Основные аспекты, которые будут рассмотрены:
Построение и поддержание позитивного имиджа:
- целенаправленное формирование образа бренда;
- четкая идентификация целевой аудитории;
- соответствие внешнего и внутреннего имиджа.
Использование PR-акций:
- благотворительность;
- ежемесячные показы;
- коллаборации;
- другие активности.
Данная работа поможет разобраться, каким образом бренд «Вкусно и точка» может успешно реализовать свою рекламную кампанию, создать позитивный имидж и привлечь новую аудиторию.
Объект курсовой работы – рекламная кампания бренда «Вкусно и точка».
Предмет курсовой работы – особенности проведения рекламной кампании бренда «Вкусно и точка» в условиях ухода McDonald's с рынка.
Цель – исследовать особенности проведения рекламной кампании бренда «Вкусно и точка» и разработать рекомендации по ее оптимизации.
Задачи:
1. Изучить теоретические основы рекламы.
2. Проанализировать историю бренда «Вкусно и точка» и специфику его продвижения.
3. Исследовать технологии рекламного продвижения бренда «Вкусно и точка».
4. Разработать рекомендации бренду «Вкусно и точка» в рекламной деятельности.
ОГЛАВЛЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.. 6
2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ВКУСНО И ТОЧКА». 17
2.1 ИСТОРИЯ БРЕНДА «ВКУСНО И ТОЧКА» И СПЕЦИФИКА ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ.. 17
2.2 ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ВКУСНО И ТОЧКА» 20
2.3 РЕКОМЕНДАЦИИ БРЕНДУ «ВКУСНО И ТОЧКА» В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
2. Ахраменя А.С., Поддубная М.Н. Влияние санкций 2022 года на управление бизнес-процессами международных компаний на российском рынке // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. №1-1 (95). С. 21
3. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Издательство "Питер", 2014. С. 448
4. Васильев Г., Поляков В. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. С. 414
5. Власенкова А.О., Гузнова А.Д., Прокин А.А. Тенденции развития мобильных приложений // E-Scio. 2023. №5 (80). С. 396
6. Давыдова Т.Т. История рекламы: глашатай - "прародитель" современной рекламы // Наука. Образование. Современность / Science. Education. The present. 2022. №1-4. С. 43
7. Захарова И.В. Контекстная реклама // Технические науки – от теории к практике. 2016. №4 (52). С. 70
8. Милакова И. С. Реклама на транспорте // Бухгалтер и закон. 2010. №9. С. 21
9. Ратайко Ю.Н., Марчик М.Л. Дизайн рекламы // Форум молодых ученых. 2017. №5 (9). С. 1763
10. Рагимов А. Р., Газалиева Н. И. Эффективность рекламы // Вопросы структуризации экономики. 2010. №1. С. 109
11. Романов А., Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама»/Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М: Форум, 2003. С. 168
12. Ромат Е. Сендеров Д. Реклама: Учебник для вузов. 9-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Издательство "Питер", 2016. С. 542
