Разработка рекламной кампании товара (услуги, идеи)
Реклама является одним из инструментов маркетинговых коммуникаций. С помощью рекламы компании повышают свою конкурентоспособность на рынке. Организация в современном мире уже немыслима без использования рекламных мероприятий. С помощью рекламы компаниям предоставляется возможность представить себя, свои товары и услуги целевой группе.
Не все компании в России понимают необходимость рекламных кампаний, прибегают к помощи одного объявления и ждут от него немедленного эффекта. Такой подход не может последовательно применяться компаниями. Только соблюдение всех этапов, постановка правильных целей и разработка четкой стратегии рекламной кампании является залогом успеха и поможет увеличить продажи и создать положительный имидж компании.
На данный момент рекламная кампания для компании является залогом успеха бизнеса в современном мире. Инвестируя в развитие рекламной деятельности сегодня, компания повышает свою конкурентоспособность на рынке и поднимает свой бизнес на новый уровень.
Поэтому в связи с изложенным особую актуальность приобретают вопросы разработки экономически обоснованной и содержательной рекламной кампании.
Объектом данной работы является ОАО «Ростелеком».
Предметом выступает рекламная кампания, реализуемая ОАО «Ростелеком».
Целью исследования является изучение процесса разработка рекламной кампании в теории и применение полученных знаний для разработки рекламной деятельности ОАО «Ростелеком».
Поставленная цель выпускной квалификационной работы определила необходимость решения следующих задач:
- рассмотреть теоретические основы маркетинговых коммуникаций;
- изучить процесс разработки рекламной кампании;
-рассмотреть оценку эффективности рекламной кампании;
-изучить основные виды деятельности ОАО «Ростелеком»;
- проанализировать рекламную деятельность ОАО «Ростелеком».
Теоретическую основу данной работы составили работы российских и зарубежных авторов, таких как Ромат Е.В., Сендеров Д.В., Лухменева Е.П., Котлер Ф., Келлер К.Л., Маленков Ю.В. А., Спиридонова Е.А., Молчанов Н.Н. и др.
При написании данной выпускной квалификационной работы использовались следующие методы: анализ, обобщение, классификация, наблюдение, сравнение, опрос, экспертная оценка.
Цель работы и поставленные задачи определили структуру работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 5
1.1. Сущность и предназначение маркетинговых коммуникаций. 5
1.2.Разработка рекламной кампании. 11
2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «РОСТЕЛЕКОМ». 16
2.1. Характеристика предприятия ОАО «Ростелеком». 16
2.2.Проведение эффективной рекламной кампании ОАО «Ростелеком». 20
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
10. Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
