Метод эксперимента в сфере рекламы и связей с общественностью
Актуальность темы исследования. Как известно, эксперимент – это один из методов сбора эмпирических данных, который направлен на проверку гипотез и создание причинно-следственных связей, при помощи которого происходит изучение реально-предметной действительности. Данный метод научного познания используется почти во всех сферах человеческой деятельности. Сама структура эксперимента направлена на познавательный результат.
Экспериментальный метод используется во всех крупных рекламных и PR-кампаниях. Каждая компания в своей сфере пользуется этим методом частично. Когда одни эксперты используют только естественные эксперименты (опросы на улице, внедрение «своего» человека в социальную группу), то другая компания может искусственно создавать условия, в которых с некоторой группой людей будет проводиться определенная работа.
Результатом таких исследований становится качественный и полный анализ, благодаря которому эксперты делают выводы, принимать данное решение по улучшению имиджа или по внедрению рекламного ролика или нет.
1. Ахметшина А. А. Социологический подход к исследованию коммерческой рекламы // ВЭПС. – 2015. – №3. – С. 174–176.
2. Виноградов Д. Р., Уласень Т.В. Эмпирическое исследование эффективности психологических методов воздействия в рекламе // Смоленский медицинский альманах. – 2021. – №4. – С. 170–173.
3. Границы возможного в рекламном и PR-креативе: сборник научных трудов конференции / ОрелГУЭТ; под ред. Е.В. Симоновой. – Орел: ОрелГУЭТ, 2017. – 216 с.
4. Кара Ж. Ю., Белоусова Е. Е. Особенности восприятия рекламы студентами в зависимости от их ценностно-смысловой сферы // Мир науки. Педагогика и психология. – 2018. – №6. – С. 92.
5. Климантова, Г. И. Методология и методы социологического исследования: Учебник / Г. И. Климантова. – М.: Дашков и К, 2015. – 256 c.
