Интернет-маркетинг как фактор повышения конкурентноспособности компании на международном рынке
Реклама товаров и услуг через Интернет на сегодняшний день является одним из самых эффективных и экономически выгодных способов, с которым не может сравниться даже реклама на телевидении или в СМИ.
Интернет-реклама по своей сути является «вирусной», и благодаря ей с новинкой могут ознакомиться сотни и тысячи людей в короткие сроки. Практически у каждого современного человека есть устройство для выхода в интернет, и сегодня эта универсальная платформа предлагает множество рекламных возможностей бесплатно или с минимальными вложениями. Любой предприниматель может использовать Интернет для продвижения нового продукта и рассказать всем о новом продукте.
Появление и стремительное развитие глобальной сети Интернет привело к настоящей революции в организации и ведении бизнеса. Преобразования коснулись как внешних отношений между компаниями и их партнерами или клиентами, так и внутренней структуры самих компаний. Появились не только новые сферы деятельности (торговые площадки, аукционы, электронные биржи, тематические торгово-информационные порталы), но и существующие также существенно изменились.
Актуальность темы заключается в том, что Интернет сегодня дает возможность менее затратным способом рекламировать товары и услуги и привлекать аудиторию из ранее недоступных областей.
Сайт является визитной карточкой компании в Интернете. Влияние сайта на рост и развитие компании трудно переоценить при правильном использовании. Очень важно правильно выбрать способы оптимизации и продвижения сайта в сети. Востребованность продуктов и услуг компании со стороны потенциального клиента зависит от их правильного применения.
Цель работы – изучить влияние инструментов интернет-маркетинга на эффективность компании.
1. Теоретические аспекты международного интернет-маркетинга. 5
1.1 Интернет-маркетинг: сущность и содержание. 5
1.2 Использование интернет-технологий в международном маркетинге. 8
2. Анализ и пути совершенствования интернет-маркетинга организации. 15
2.1 Краткая характеристика организации. 15
1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 352 с.
2. Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 8-15.
3. Богданова, С. В. Особенности интернет-маркетинга в России / С. В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.
4. Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2-1. – С. 49-52.
5. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 269 с.
6. Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72.
7. Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. – 2020. – № 3(93). – С. 181-187.
8. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 301 с.
9. Исааков, Г. С. Интегрированные интернет-коммуникации в B2B маркетинге / Г. С. Исааков // Актуальные проблемы экономики, коммерции и сервиса : Сборник научных трудов кафедры Коммерции и сервиса, посвященный Юбилейному году РГУ им. А.Н. Косыгина / Под редакцией В.Ю. Мишакова, Л.Е. Зерновой. – Москва : Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2020. – С. 101-107.
10. Карасев, В. А. Роль интернет-маркетинга в деятельности современных компаний / В. А. Карасев // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2019. – № 21. – С. 24-27.
