Использование PR-мероприятий в процессе продвижения бренда
История рекламы происходит от культуры древних цивилизаций и насчитывает более двух тысячелетий. Даже купцы Старого Вавилона использовали очень оригинальный способ рекламы. Документ от 528 г. до н.э. дошел до наших дней. в котором зафиксирован факт продажи рабыни боссом частного коммерческого здания (характерно для Вавилонии периода Ахеменидов), на чьем запястье имя ее продавца было татуировано на аккадском и эламском языках.
Во время раскопок в центрах Крито-Микенской культуры с 14-го века до н.э. были найдены таблички со списком профессий, в которых появляются вестники. Торговцы и ремесленники из древней Греции и Рима, которые пытались дать людям информацию о товарах, активно пользовались услугами вестников. Последние громко кричали или читали объявления в людных местах - на площадях, возле бань. В Древнем Риме обычай громко кричать сообщения назывался рекламой. Городской совет Помпеи сопровождал запрет на рекламу следующей надписью: «Запрещено писать здесь, горе тому, чье имя упоминается здесь. Пусть ему не повезет.»
Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, который слышит что-то о товаре, которого у него нет, конечно же, хочет купить его сразу, когда есть деньги. Реклама в первую очередь стимулирует спрос на предлагаемый товар. Реклама является настолько мощным инструментом, что может помочь продать совершенно плохой и бесполезный, неконкурентный продукт.
Рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, которые связаны одной или несколькими целями, охватывают определенный период времени и распределяются по времени, чтобы одно рекламное событие дополняло другое. Эффективность PR-стратегий напрямую зависит от успешности коммуникации, то есть обмена информацией через общую систему знаний, информации и символов, особенно при работе со СМИ.
Источниковой базой явились труды учёных, в которых прописаны общие принципы PR-деятельности это: Алешина И.В., Блэк С., Катлип М. Скотт, Китчен Ф, Почепцов Г.Г., Бочаров М.П. и других.
Актуальностью мотивирована тем обстоятельством, что использование PR-мероприятий в процессе продвижения бренда является необходимым условием в современном бизнесе.
Цель исследования определить роль PR-мероприятий в процессе продвижения бренда.
Исходя из цели можно выделить такие задачи:
- определение и раскрытие сущности, функции и особенности организации PR- мероприятий;
- дать общее описание проведения мероприятий в PR-кампании – пресс-конференция, брифинг;
- представить пример продвижения бренда – выставка и ярмарка;
Объект исследования –PR-мероприятия и продвижение бренда.
Предмет исследования использование PR-мероприятий в процессе продвижения бренда.
Методы исследования: конкретно-социологический, статистический. На основе познания явлений, конкретизация информационной основы по исследуемой теме, обобщения, сравнения и статистического изучения элементов, анализа литературных источников и документов, а также иных методов научного анализа и исследования достигается раскрытие цели исследования.
Теоретическое значение работы – материалы могут быть использованы для понимания области рекламы и PR.
Практическая значимость – материалы работы могут быть использованы в процессе работы.
Структура работы содержит – введение, главы, заключение, список литературы.
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И ОРГАНИЗАЦИЯ PR- МЕРОПРИЯТИЙ.. 5
1.1. Сущность, функции и особенности организации PR– мероприятий. 5
1.2. Проведение мероприятий в PR-кампании – пресс-конференция, брифинг. 13
ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВЫСТОВОЧНОЙ И ЯРМОРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА.. 21
1. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении[Текст] / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
2. Карпова С. В. Рекламное дело [Текст] : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
3. Колтунова Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций [Текст] / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики: коллективная монография. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
4. Колышкина Т. Б. Реклама в местах продаж [Текст]: учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
5. Минсин М. Реклама как социальная технология бренда [Текст] / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
6. Музыкант В. Л. Реклама[Текст]: учебное пособие / В. Л. Музыкант. –М.: РИОР: ИНФРА-М, 2019. – 208 с.
7. Рзаева Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100-105.
8. Рубцова Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие [Текст] / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60.
9. Селезнева Л. В. Написание рекламных текстов[Текст]: учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
10. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность[Текст] /Г.Л. Тульчинский – СПб: Алетейя, 2017 – 127 с
