Коммерциализация персонального бренда (на примере любой известной личности)
Актуальность темы реферата. В условиях жесткой конкуренции только компании, которые могут выделиться среди конкурентов, могут быть успешными в долгосрочной перспективе. Достичь реальной дифференциации чрезвычайно сложно. Для этого необходимо предложить продукт, который отличается от конкурентов и имеет значительно лучшие свойства и / или снабдит продукт яркими изображениями, вызывающими эмоции потребителя.
Продуктовые инновации приводят к созданию качественного продукта с рациональными ценностями, превосходящими конкурентов (на основе наблюдаемых / измеримых характеристик). Бренд, в свою очередь, является основой эмоциональных, а не точно наблюдаемых / измеримых ценностей продукта. Таким образом, бренд и инновации являются основой для предложения рынку конкурентоспособного продукта, предлагающего потребителю высокую степень рациональных и эмоциональных ценностей, что приводит к необходимой дифференциации и положительному финансовому результату деятельности компании.
Целью работы является рассмотреть и проанализировать персональный бренд продукта «Тинькофф».
Оглавление
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ «ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД» 5
1.1. Понятие «персональный бренд». 5
1.2. Функции и задачи персонального бренда. 5
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ БРЕНДА "ТИНЬКОФФ». 7
2.1. Биография Олега Тинькова. 7
2.2. О компании «Тинькофф» (история) 8
2.3. Амбассадоры бренда «Тинькофф». 11
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЯ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ БРЕНДА «ТИНЬКОФФ». 12
3.1. Стратегия коммерциализации бренда. 12
1. Пушкаренко А.Б. Коммерциализация научно-технических разработок как составной элемент инновационной деятельности научно-образовательного комплекса. — [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/artcle./n/ kommertsia fizatsiyanauchnotechniche;
2. Куприянова Л.М. Актуальные проблемы коммерциализации наукоемких технологий. Экономика. Бизнес. Банки. 2017;1(18):52–64 — [Электронный ресурс] URL: https://scholar.google.com/citations?user=DnO_cJEAAAAJ&hl=en;
3. Ляшин А. Стратегии коммерциализации инноваций — мост между инноватором и бизнесом. [Электронный ресурс] URL: https://www.eg-online.ru/article/144603/;
4. Биография Олега Тинькова [Электронный ресурс] URL: https://finparty.ru/personal/oleg-tinkov/;
5. Журнал Тинькофф «Кто такой амбассадор бренда и может ли обычный человек стать им» [Электронный ресурс] URL: https://journal.tinkoff.ru/guide/brand-ambassador/;
6. История банка Тинькофф [Электронный ресурс] URL: https://bankorama.ru/bank/istoriya-sozdaniya/;
7. Сайт «Тинькофф» [Электронный ресурс] URL: https://www.tinkoff.ru/about/;
8. Тинькофф: TCS Group прогнозирует среднегодовой рост чистой прибыли в 2023г свыше 20%, до 75 млрд руб. [Электронный ресурс] URL: https://www.tinkoff.ru/invest/news/574233/.
