Генезис форм и видов интегрированных коммуникаций
Введение
Концепция «интегрированного общения» становится все более популярной с конца 1990-х годов. Наибольшую активность в разработке этой концепции предприняли пиарщики, которые рассматривали ее, как разработку идей и концепций стратегического пиара. В то же время маркетологи рассматривали «интегрированные коммуникации», как развитие «интегрированных маркетинговых коммуникаций». И для этих, и для других основными требованиями были потребности бизнеса, в меньшей степени - политика. В то же время развивающаяся концепция «интегрированной коммуникации» сумела объединить требования к концептуальной разработке комплексного подхода в коммуникации, как в сфере бизнеса (от PR и маркетинга), так и в политике.
Использование «интегрированных маркетинговых коммуникаций» было одним из основных трендов в маркетинге в последнее десятилетие. В течение долгого времени IMC понимала только комбинированное использование различных видов маркетинговых коммуникаций - личных продаж, рекламы, продвижения торговли, связей с общественностью и синтетики.
По данным Американской ассоциации рекламных агентств, интегрированные маркетинговые коммуникации представляют собой концепцию планирования маркетинговых коммуникаций, основанную на необходимости оценки стратегической роли ее отдельных областей (рекламы, стимулирование сбыта, связи с общественностью, человеческие ресурсы, продажи) и найти лучшую комбинацию для обеспечения ясности, последовательности и максимального воздействия коммуникационных программ.
Содержание:
Глава 1 Основы интегрированных коммуникаций. 5
1.1. Определение интегрированных коммуникаций. 5
1.2. Факторы, определяющие оптимальную структуру системы маркетинговых коммуникаций. 7
Глава 2 Генезис форм и видов интегрированных коммуникаций. 9
2.1. Происхождение, история зарождения форм и видов интегрированных коммуникаций. 9
2.2. Классификации коммуникации и модели. 12
Глава 3 PEST- анализ — это простой и широко используемый инструмент для анализа политических, экономических, социокультурных и технологических изменений в деловой среде. 15
3.2. Новые медиа и основные средства интегрированных коммуникаций. Практическая значимость. 21
Список использованной литературы:
1. Голова А. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации / А. Г. Голова // Маркетинг в России и за рубежом журнал. – 2016. – №6. – С. 26.
2. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффективности: Пер. с англ.– М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2015. – С. 368
3. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. М.: Вильямс, 2016, с. 503-528;
4. Евстафьев В., Пасютина Е. История российской рекламы. – М.: ИМА-пресс, 2017. – 392 с.
5. Лужнова Н.В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Вестник ОГУ . - 2015. - №13 (119). - С. 57-60;
6. Синяева И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И.М. Синяева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. - 501 с.
7. Сотникова Е.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как конкурентное преимущество компании / Е.А. Сотникова, М.Е. Зыкова // Вестник ОрёлГИЭТ. - №1-1(7). - янв.- март, 2016. - С. 125-133
8. Танненбаум В, Стэнли И. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. - М.: ИНФРА - М, 2014. -265с.
9. Шульц Дон, Барнс Бет. Стратегические бренд - коммуникационные кампании. - М.: Гребенников, 2015. -365с.
