Подготовка проведения эмпирического исследования отношения респондентов к состоянию рекламы в сфере образования, выявления факторов, влияющих на выбор, проблем рекламы и направлений ее совершенствования и его апробация

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Работа сделана на примере онлайн- школы ООО «Фоксфорд».

Целью данного проекта является апробация проекта проведения эмпирического исследования на примере ООО «Фоксфорд». Исходя из поставленной цели, были сформулированы следующие задачи:

–  изучить теоретические аспекты эмпирического исследования отношения к рекламе в образовательной сфере;

– разработать дизайн исследования;

– провести пилотажное исследование;

– проанализировать результаты пилотажного исследования.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Введение 5                                  

1.Теоретические аспекты эмпирического исследования отношения к рекламе в образовательной сфере 6 

1.1 Этапы работ по проведению маркетинговых исследований и их характеристика. Подходы ученых 6

1.2 Формализованное, неформализованное интервью: понятия, характеристика и сфера применения. Анализ мнений ученых. Возможности применения отдельных видов для исследования отношения к рекламе в сфере образования 10

1.3 Обзор эмпирических исследований в образовательной сфере и теоретический подход к исследованию 12

 2. Проект проведения эмпирического исследования отношения респондентов к состоянию рекламы в сфере образования, выявления факторов, влияющих на выбор, проблем рекламы и направлений ее совершенствования и его апробация (на примере онлайн- школы ООО «Фоксфорд») 23 

2.1 Дизайн исследования 23 

2.2 Инструментарий для основного и пилотажного исследований 38 

2.3 Проведение пилотажного исследования 47

2.4 Анализ результатов пилотажного исследования 48 

2.4.1 Анализ пригодности инструментария основного исследования 48 

2.4.2 Анализ возможности подтверждения или отвержения гипотез исследования 50  

Заключение 55

Список использованных источников 57

Приложения 59

1 Анохин Е. В., Анохин В. А., Касатова Ж. В. Анализ научных подходов к проведению маркетинговых исследований // Экономический анализ: теория и практика. 2014. №23 (374). С. 17-27.

2 Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2000. 752 с. 

3 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998. 416 с. 

4 Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. 736 с.

5 Ромашкина Г.Ф. Оценка качества образования: опыт эмпирического исследования: экономика, политика, культура / ТюмГУ. Тюмень, 2005. С. 83-88. 

6 Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М. 1998.

7 Леонтьев А.А. Психология общения. М.,1997., стр. 56. 

8 Добреньков В.И, Кравченко В.И. Методы социологического исследования. Учебник. - М.: Инфра-М, 2004. – 768 с.

9 Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг. – М.: Омега-Л, 2014. – 646 с.

10 Зайцев А.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие /А.Г. Зайцев Е.В. Такмакова - М.: ИНФРА-М, 2015. - 88 с. Сейчас есть издание 2023

11 Манакова Е.В., Прима Я. Г., Игрунова О. М. Маркетинговые исследования. Учебник. - СПб.: Питер, 2017 – 224 с.  

12 Наумов В.Н. Маркетинг. Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2023. – 410 с.

13 Реброва Н.П., Лунева Е.А. Маркетинговые исследования. Теоретические и практические аспекты. Учебное пособие. - М.: Прометей, 2020 -158 с.

14 Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - 5-е издание, стер. / Н.Б. Сафонова, Н.И. Корнеева – М.: Дашков и К, 2023. – 292с.

15 Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2022. - 512 с.

16 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Экономика, 2001. -718 с. У учебника 4 издания. Последнее 4-е издание в 2012. 

17 Басовский Л. Е. Маркетинг: учебное пособие - 3-е изд., перераб. и доп. / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 233 с. 

18 Беляевский И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. - 2-е издание. - М.: ИНФРА-М, 2020. - 392 с. 

19 Горшков М.К. Прикладная социология: методология и методы. Учебное пособие для вузов / М.К. Горшков, Ф.Э. Шереги. – М. : Альфа-М, 2011. – 414с. 11 экз.

20   Джафаров К.А. Исследования в рекламе [Электронный ресурс] / - Новосиб.: НГТУ, 2010. - 91 с.