Цвет и звук как инструменты рекламной коммуникации
Рекламные коммуникации это процесс, предусматривающий передачу рекламного сообщения от отправителя, в роли которого выступает рекламодатель, к получателю, то есть, целевой аудитории.
При этом, контакт считается успешным, если потребитель услышал и воспринял сообщение и отреагировал на него. Рекламная коммуникация является неотъемлемой частью брендинга, рекламной кампании, призвана обеспечить взаимодействие с потенциальным покупателем и донести до него концепцию бренда.
Современный рынок переполнен рекламной информацией, однако, инструментарий и технологии постоянно меняются, разрабатываются новые подходы. Обычная реклама уже не способна оказать должное воздействие, поэтому создаются новые схемы рекламных коммуникаций, которые оправдают ожидания.
Последние тенденции маркетинга указывают на то, что современный потребитель чаще руководствуется эмоциями, нежели рациональным подходом к покупке. Это значит, что специалисты в области маркетинга делают упор на поведенческую составляющую аудитории, стараются вызвать эмоции, получить ответную реакцию на сообщение через рекламу. Для этого разрабатываются рекламные коммуникации, с учетом характера и специфики целевой аудитории.
Главная составляющая, которую содержит рекламная коммуникация, – это закодированное в звуке, тексте, изображении сообщение, которое формирует образ бренда, вызывает нужные ассоциации, желание приобрести товар/услугу.
Глава 1. Реклама как способ воздействия на потребителя. 5
1.1. Понятие и функции рекламы.. 5
1.2. Инструменты рекламной коммуникации. 11
1.3. Выводы по первой главе. 14
Глава 2. Воздействующий потенциал цвета и звука в коммерческой рекламе. 15
2.1. Цветовые коды коммерческой рекламы.. 15
2.2. Звуковые коды коммерческой рекламы.. 21
1. Большакова, Н. Ф. Звуковые коды в рекламе / Н. Ф. Большакова, П.А. Ермакова // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2015. - № 3–3 (45). – С. 39–42.
2. Большакова, Н. Ф. Значение звуковых кодов в рекламе / Н. Ф. Большакова, П. А. Ермакова // Перевод, реклама и PR в современной коммуникации. – 2015. – Т. 1. – С. 159-166.
3. Вержак, В. А. Психологические механизмы воздействия рекламы на студенческую аудиторию / В. А. Вержак // В сборнике: Экономико-психологические проблемы принятия экономических решений в условиях глобальных изменений Материалы Всероссийской научной конференции. – 2015. – С. 89–91.
4. Геман, М. П. Психологические аспекты воздействия на потребителей средствами дизайна рекламы / М. П. Геман // В сборнике: Дизайн и архитектура: синтез теории и практики Сборник научных трудов. – 2017. – С. 66–70.
5. Елагин, А. В. Методы исследования эффективности психологического воздействия рекламы / А. В. Елагин // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2015. – № 2. – С. 130–133.
