Анализ и совершенствование PR и рекламной деятельности (на примере деятельности коммерческой организации))

Целью работы является анализ и совершенствование рекламной и PR деятельности организации (на примере ООО «Аспект»). Предметом работы является рекламная и PR-деятельность ООО «Аспект».

Объектом работы является ООО «Аспект».

Изучению проблем, связанных с управлением рекламной и PR-деятельностью, посвящены работы многих отечественных и зарубежных ученых, на трудах которых базируется выполненное исследование. При подготовке работы были использованы такие информационные источники как специализированная профессиональная литература, материалы из СМИ, данные Интернет-ресурсов. Применены такие методы и приемы исследования как анализ, синтез, сравнение.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников. 

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются степень ее разработанности, объект, предмет, цели и задачи исследования, его теоретико-методологические основы.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ 5

1.1. Понятие PR и рекламной деятельности 5

1.2. Особенности управления PR и рекламной деятельностью в организации 9

1.3. Методики оценки эффективности PR и рекламной деятельности организации 25

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ PR И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «АСПЕКТ») 28

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Аспект» 28

2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Аспект» 33

2.3. Оценка эффективности PR и рекламной деятельности ООО «Аспект» 37

Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности PR и рекламной деятельности ООО «Аспект» 46

3.1. Мероприятия по повышению эффективности PR и рекламной деятельности ООО «Аспект» 46

3.2. Оценка экономической эффективности мероприятий 65

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71

ПРИЛОЖЕНИЕ 75