КАК СОЗДАТЬ СИЛЬНЫЙ БРЕНД: ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И СТРАТЕГИИ
Аннотация: В статье раскрыты основные аспекты создания бренда, а именно принципы и стратегии продвижения. В качестве примеров приведены кейсы таких брендов как «ВкусВилл», «Вкусно и Точка», «Коркунов». Определен алгоритм создания бренда, начиная от создания идеи и заканчивая поддержкой продвижения бренда на рынке.
Ключевые слова: бренд, брендинг, стратегия продвижения, принципы создания бренда, ВкусВилл, атрибуты бренда.
1. Белянская О.Ю. Как бренды манипулируют нами. Маркетинг в России и за рубежом, 2013. №3 (95).
2. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Эксмо, 2016. – 256 с.
3. Кусраева О. А. Современная теория брендинга: разделение подходов наоснове функциональной составляющей // Вестник СПбГУ. Менеджмент. 2017 Т.16 Вып. 1 С. 69–91.
4. Кяримова А.Д. Сущность бренд-менеджмента. [электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-brend-menedzhmenta (дата обращения: 17.03.2024)
5. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент | Пер. с англ.; Под ред. С. Г. Божук. СПб.: Питер, 2003.
6. МойЭкоДень. URL: https://vkusnoitochka.ru/ecoday?ysclid=lq2crc1uc877341279 (дата обращения: 17.03.2024)
7. Идрис М. Брендинг за 60 минут. - М.: Эксмо, 2016. - 256 с.
8. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. - М., 2009.
9. "Коркунов" меняет визуальную концепцию бренда. http://www.advertology.ru/article150357.htm (дата обращения: 17.03.2024)
10. Обновление бренда. Стратегия ребрендинга. URL: https://mindrepublic.ru/обновление-бренда-стратегия-ребренд (дата обращения: 17.03.2024)
