Рекламный персонаж как элемент бренд-коммуникаций

Цель дипломной работы – изучить рекламный персонаж как элемент бренд-коммуникаций.
Цель обусловила следующие задачи работы:
1. рассмотреть систему бренд-маркетинговых коммуникаций;
2. описать рекламный персонаж в системе бренд-коммуникаций;
3. выделить особенности продвижения детских товаров;
4. изучить практику продвижения детских товаров в России;
5. проанализировать рекламные персонажи брендов детских товаров и представить типологию современных бренд-коммуникаций с их использованием.
Объект исследования – современный дискурс рекламы детских товаров.
Предмет исследования – бренд-коммуникации с использованием рекламных персонажей на примере брендов детских товаров.

Введение……………………………………………………………………... 3
1. Теоретические основы изучения составляющих бренд-коммуникаций………………………………………………………………... 6
1.1. Система бренд-маркетинговых коммуникаций………………………. 6
1.2. Рекламный персонаж в системе бренд-коммуникаций……………… 14
1.3. Особенности продвижения детских товаров…………………………. 23
2. Анализ рекламных персонажей брендов детских товаров……………. 32
2.1. Практика продвижения детских товаров в России…………………… 32
2.2. Типология современных бренд-коммуникаций с использованием рекламных персонажей (на примере брендов детских товаров)………… 39
Заключение…………………………………………………………………... 48
Список использованных источников………………………………………. 53
Приложения…………………………………………………………………... 58