Ребрендинг

Целью данной работы является желание разобраться в многообразии трактовок понятия «бренд», а также в сопутствующих данному понятию процессах, таких, как брендинг (бренд-строительство), позиционирование. Особое внимание будет уделено инструментам брендинга – специальным мероприятиям, поддерживающим бренд. В качестве примера компании, бренд которой будет подробно анализироваться, выбрана корпорация «Российские железные дороги».

Введение
1. Бренд ОАО «РЖД» и его внутренние составляющие:
1.1. Понятие «бренда» и основные элементы бренда.
1.2. Элементы бренда ОАО «РЖД»:
1.2.1. услуги ОАО «РЖД»;
1.2.2. brand-image услуг ОАО «РЖД»;
1.2.3. индивидуальность бренда ОАО «РЖД»;
1.2.4. информация о потребителе ОАО «РЖД».
2. Бренд ОАО «РЖД» и его визуальная составляющая:
2.1. Понятие «фирменного стиля» и «товарного знака» (логотипа).
2.2. История символики ОАО «РЖД».
2.3. Анализ нового логотипа ОАО «РЖД».
3. Специальные мероприятия, поддерживающие бренд ОАО «РЖД»:
3.1. Наружная реклама.
3.2. Имиджевая рекламная кампания на ТВ и печатная реклама.
3.3. Запуск промо-сайта.
Заключение.

1. Филипп Котлер, Джон Сондерс, Гари Армстронг, Вероника Вонг. Основы маркетинга (4-е европейское изд.), издательство «Вильямс», 2007, стр. 342
2. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. Издательство РИП-холдинг, 2004, стр. 29
3. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. Связи с общественностью. Теория и практика. М., издательство «Дело», 2006, стр. 166
4. Гусева О. В. «Концепция брэндинга», 1998
5. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Центер, Глен М. Блум. Паблик Рилейшенз. Теория и практика. Издательство «Вильямс», 2005
6. http://www.adme.ru/research/2007/07/30/19459/
7. http://www.dv-reclama.ru/index.phtml?m_id=955
8. Новый фирменный стиль: ОАО «РЖД» начинает ребрендинг/ http://www.gudok.ru/index.php/47778
9. ОАО "Российские железные дороги" объявляет о смене корпоративного стиля/http://www.rzd.ru/wps/portal/rzd?STRUCTURE_ID=704&layer_id=3347&id=60229
10. Евгений Чичваркин. Сделайте мне ребрэйнинг/ http://www.sf-online.ru/chichvarkin/?OID=94BA19E3-B025-4141-BE1D-9406A5263675
11. Новый логотип ОАО«РЖД» /http://press.rzd.ru/wps/portal/press?STRUCTURE_ID=5080
12. AlterLogo Российских железных дорог/ http://www.sostav.ru/articles/2007/11/26/ko1/
13. В Сочи состоялась официальная презентация нового корпоративного стиля ОАО "Российские железные дороги"/ http://press.rzd.ru/wps/portal/press?STRUCTURE_ID=654&layer_id=3330&id=60283&selectedDate=25-05-2007
14. BBDO Branding подрезало крылья РЖД/ http://www.sostav.ru/news/2007/05/23/60/
15. http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2007/05/24/
16. Не удивляйтесь, если скоро они начнут красить рельсы/ http://www.adme.ru/tv-spot/2007/10/17/20643/