КИНОМАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ: ПРОДВИЖЕНИЕ СЕРИАЛОВ СТРИМИНГОВЫХ ОНЛАЙН СЕРВИСОВ НА ТЕМУ КРИМИНАЛА

Актуальность работы заключается в том, что индустрия кинопродуктов стремительно развивается – с каждым годом создается все больше и больше продуктов различных форматов. В последнее время активно ведется дискуссия о роли стриминговых сервисов в потребительском поведении в отношении просмотра сериалов. Так, стриминговые платформы занимают всё большую нишу рынка, замещая традиционные каналы просмотра кино – телевидение и кинотеатры. Помимо того, что развиваются платформы, на которых можно смотреть различные кинопродукты, развиваются и отдельные жанры. На данный момент потребители активно смотрят сериалы и фильмы, связанные с криминалом – количество продуктов с подобной тематикой только растет. Тема работа связана с изучением тренда стриминговых платформ (прежде всего онлайн-кинотеатров) на создание кинопродуктов, связанных с темой криминала. В рамках данной работы изучается вопрос маркетинга подобных продуктов. Изучаемый в работе формат активно развивается в России, начиная с 1990-х годов. Для поколения, которое видело «девяностые», подобные проекты стали даже ностальгическими, а для более молодых поколений – возможностью почувствовать яркие эмоции в безопасной среде. В последние годы данные проекты также активно создаются – прежде всего в рамках данной работы будет рассмотрен сегмент продуктов, созданных для онлайн-кинотеатров. Использование в маркетинговых материалах, продвигающих проекты стриминговых платформ про криминал, образов самих преступников вызывает негативную реакцию потребителей. При этом неиспользование создает ошибочные ожидания в случае, если ключевым героем является преступник, а также образ насилия является привлекательным фактором в аспекте кино.

Отчасти стоит отметить, что данная работа касается анализа среды, как фактора, влияющего на потребительский выбор – так, в рамках литературного анализа были выявлено, что на изменение зрительского поведения в отношении потребления контента могут влиять кризисы, которые, с одной стороны, могут провоцировать тревожность, которая в свою очередь является драйвером изменений паттерна, а с другой стороны, могут менять паттерны потребления контента по факту изменения обстоятельств. Прежде всего изучается феномен роста интереса к теме криминала в контенте.

Таким образом, проблемой исследования является противоречие между эффективностью использования эмоционально насыщенных элементов контента при продвижении кинопродуктов на тему криминала и необходимостью учитывать специфику продвижения данного типа продуктов. Под спецификой продвижения, исходя из анализа литературы можно назвать: этические особенности восприятия аудиторией, регуляторные требования,

.........

Содержание

Введение

Глава 1. Актуальные подходы стриминговых сервисов к созданию оригинальных продуктов

1.1. Рынок стриминговых сервисов: изменение подходов, основные игроки

1.2. Современный подход к созданию продуктов с темой «криминала»

Глава 2. Специфика продвижения кинопродуктов

2.1. Подходы к киномаркетингу: каналы коммуникации, форматы вовлечения зрителя

2.2. Особенности продвижения кинопродуктов на тему криминала

Глава 3. Эмпирическое исследование киномаркетинговых практик и зрительского восприятия продвижения сериалов на тему криминала

3.1 Методология для анализа продвижения сериалов стриминговых онлайн сервисов на тему криминала

3.2. Анализ результатов экспертного мнения: оценка и практики продвижения сериалов на тему криминала

3.2. Анализ результатов исследования зрительского восприятия продвижения сериалов на тему криминала

Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложение

Приложение 1. Гайд экспертного интервью

Приложение 2. Расшифровка самого показательного интервью

Приложение 3. Контент для опроса

Приложение 4. Обработка данных с помощью IBM SPSS

1.             Федеральный закон от 28.07.2012 № 139-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2010. - Ст. 7, 8, 9, 10.

2.             Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 26.12.2024) «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2006.

3.             Азарова Л. В., Кудрявцева М. Е., Шашкова Н. В. Профессиональные коммуникации в проблемном поле «Новой этики» и цифровой трансформации общества // Российская школа связей с общественностью. - 2022. - № 25. - С. 10-28.

4.             Баринов Д. Н. Тревоги и опасения россиян в условиях социально-экономического кризиса // Бюллетень науки и практики. - 2018. - № 12.

5.             Бондаренко М. Ю., Комарова Н. И. Воздействие криминальных телепрограмм на зрительскую аудиторию // Вестник Московского информационно-технологического университета. - 2019. - № 3. - С. 84.

6.             Боровик Я. В., Шошина Д. А. Этические проблемы маркетинга. - 2022. - 279 с.

.................