Технологическая (проектно-технологическая) практика. 6 семестр

Технологическая (проектно-технологическая) практика. 6 семестр

В рамках прохождения практики в должности маркетолога-аналитика отдела маркетинга ПАО «Газпром» передо мной была поставлена ответственная задача — проведение комплексного исследования потребительского поведения на рынке природного газа и сопутствующих продуктов. Целью данного исследования является всесторонняя оценка текущего спроса и емкости рынка, на котором функционирует компания, а также выявление ключевых факторов, влияющих на предпочтения и поведение потребителей. ПАО «Газпром» — крупнейшая в России и одна из ведущих в мире компаний, специализирующаяся на добыче, переработке и оптовой торговле твердым, жидким и газообразным топливом, включая природный газ, бензин, дизельное топливо и сопутствующие энергоносители. Глубокое понимание рыночных процессов и потребностей клиентов является ключевым элементом для поддержания конкурентоспособности, эффективного планирования и стратегического развития компании в условиях динамично меняющегося рынка.

ИНН: 7736050003

Кейс-задача 1

Описание ситуации:

Вы работаете в должности маркетолога-аналитика в отделе маркетинга организации. Руководством организации вам поставлена задача провести исследование потребительского поведения по отношению оценке спроса и емкости рынка, на котором функционирует организация. По результатам проведенного анализа и сделанных расчетов подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.

Содержание задания:

Используя данные статистической отчетности, документы, находящихся в открытом доступе, официальный сайт компании, а также интернет-ресурсы, позволяющих собрать необходимую вторичную информацию, определите цели исследования:

-       Оценка спроса и емкости рынка;

-       На основе использования вторичной информации, анализа полноты, определите необходимость сбора первичной информации и сформулируйте цель исследования.

-       Определите форму проведения анкетирования;

-       Определите выборку, методы контакта с респондентами;

-       Определите время и место проведения анкетирования.

Кейс-задача 2

Описание ситуации:

Описание ситуации:

Вы работаете в должности маркетолога-аналитика в отделе маркетинга организации. Руководством организации вам поставлена задача провести исследование потребительского поведения по отношению оценке спроса и емкости рынка, на котором функционирует организация. По результатам проведенного анализа и сделанных расчетов подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.

Содержание задания:

Используя данные статистической отчетности, документы, находящихся в открытом доступе, официальный сайт компании, а также интернет-ресурсы, позволяющих собрать необходимую вторичную информацию, исходя из определенной цели исследования:

-       разработайте анкету для проведения опроса потребителей;

-       Обоснуйте назначения каждого вопроса в анкете;

-       Проведите контрольную апробацию анкеты на корректность сформулированных вопросов;

-       Скорректируйте анкету;

-       Внесите в форму для проведения опроса.

Отчет по задаче должен содержать перечень вопросов с обоснование включения его в анкету, а также результаты контрольной апробации.

Кейс-задача 3

Описание ситуации:

Вы работаете в должности маркетолога-аналитика в отделе маркетинга организации. Руководством организации вам поставлена задача провести исследование потребительского поведения по отношению оценке спроса и емкости рынка, на котором функционирует организация. По результатам проведенного анализа и сделанных расчетов подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.

Содержание задания:

Используя данные статистической отчетности, документы, находящихся в открытом доступе, официальный сайт компании, а также интернет-ресурсы, позволяющих собрать необходимую вторичную информацию, определите целевую аудиторию выбранного бренда:

-       Проведите опрос потребителей;

-       Оцените предварительные результаты (по Google графикам или по графикам опроса в соцсетях);

-       Выявите необходимость проведения более детальной интерпретации информации.

Кейс-задача 4

Описание ситуации:

Вы работаете в должности маркетолога-аналитика в отделе маркетинга организации. Руководством организации вам поставлена задача провести исследование потребительского поведения по отношению оценке спроса и емкости рынка, на котором функционирует организация. По результатам проведенного анализа и сделанных расчетов подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.

Содержание задания:

Используя данные статистической отчетности, документы, находящихся в открытом доступе, официальный сайт компании, а также интернет-ресурсы, позволяющих собрать необходимую вторичную информацию, определите целевую аудиторию выбранного бренда:

-       Обработать результаты исследования с возможностью сочетания ответов на связанные вопросы;

Составьте графики и диаграммы по результатам проведенного исследования.

Кейс-задача 5

Кейс-задача № 5

Описание ситуации:

Вы работаете в должности маркетолога-аналитика в отделе маркетинга организации. Руководством организации вам поставлена задача провести исследование потребительского поведения по отношению оценке спроса и емкости рынка, на котором функционирует организация. По результатам проведенного анализа и сделанных расчетов подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.

Содержание задания:

Используя данные статистической отчетности, документы, находящихся в открытом доступе, официальный сайт компании, а также интернет-ресурсы, позволяющих собрать необходимую вторичную информацию, определите целевую аудиторию выбранного бренда:

-       Проанализируйте составленные графики и диаграммы;

-       Сделайте выводы о результатах проведенного исследования;

-       Разработайте мероприятия по выбору наиболее привлекательного для компании сегмента рынка;

Подготовьте презентацию результатов исследования для руководства компании.