Преддипломная практика .

Менеджмент Маркетинг в отраслях и сферах деятельности производственная практика преддипломная практика Место проведения практики «ЧОУВО «МУ им. С.Ю. Витте»» Раздел 1. Организационно – экономическая характеристика деятельности организации

– общая характеристика объекта практики (полное наименование организации, краткая характеристика создания, её организационно-правовая форма, миссии, стратегических задачи, цели деятельности, описание основных направлений  деятельности,  видов продукции (услуг) – анализ организации документооборота, нормативно-правовой базы, регламентирующей деятельность организации

– анализ организационной структуры управления и маркетинговой службы;

– оценка показателей, характеризующих результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия в динамике (выручка, себестоимость, чистая прибыль, среднегодовая стоимость основных производственных фондов, среднесписочная численность работников, среднегодовой фонд оплаты труда, среднемесячная заработная плата 1 работника, рентабельность продаж, фондоотдача, среднегодовая  выработка  на  1

работника и др.)

– оценка роли и значения маркетинговой службы в деятельности организации.

Раздел 2. Анализ среды и эффективности маркетинговой деятельности организации

– результаты анализа внутренней среды организации, оценка рыночных угроз и возможностей (SWOT, PEST, модель 5 сил конкуренции М.Портера и др.)

– анализ маркетингового бюджета за последние 2-3 года;

– анализ показателей доходности и прибыльности организации.

Раздел 3. Результаты маркетингового исследования потребителей, рынка и конкурентов организации

– составление профиля потребителя, описание целевой аудитории организации;

– характеристика позиции товара на рынке (одного или группы),реализуемого организацией;

– оценка емкости рынка и рыночной доли организации;

– анализ коммуникационной политики организации и мероприятий по продвижению продукции на рынок;

– анализ эффективности сбытовой политики организации;

– анализ маркетинговой стратегии организации.

Раздел 4. Мероприятия, направление на повышение эффективности маркетинговой деятельности организации

определение факторов, снижающих эффективность маркетинговых мероприятий и системы маркетингового управления организации; разработка рекомендаций по развитию и улучшению маркетинговой деятельности исследуемой организации, коррекция стратегии

Целью производственной (преддипломной) практики является овладение необходимыми компетенциями, систематизация, обобщение и углубление теоретических знаний, а также сбор материалов для подготовки и написания темы выпускной квалификационной работы.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1 Организационно – экономическая характеристика деятельности организации 4

1.1 Общая характеристика объекта практики 4

1.2 Анализ организации документооборота, нормативно-правовой базы, регламентирующей деятельность организации 4

1.3 Анализ организационной структуры управления и маркетинговой службы 8

1.4 Оценка показателей, характеризующих результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия в динамике 9

1.5 Оценка роли и значения маркетинговой службы в деятельности организации 11

2 Анализ среды и эффективности маркетинговой деятельности организации 13

2.1 Результаты анализа внутренней среды организации, оценка рыночных угроз и возможностей 13

2.2 Анализ маркетингового бюджета 14

2.3 Анализ показателей доходности и прибыльности организации 16

3 Результаты маркетингового исследования потребителей, рынка и конкурентов организации 17

3.1 Составление профиля потребителя, описание целевой аудитории организации 17

3.2 Характеристика позиции товара на рынке 18

3.3 Оценка емкости рынка и рыночной доли организации 20

3.4 Анализ коммуникационной политики организации и мероприятий по продвижению продукции на рынок 22

3.5 Анализ эффективности сбытовой политики организации 25

3.6 Анализ маркетинговой стратегии организации 26

4 Мероприятия, направление на повышение эффективности маркетинговой деятельности организации 28

4.1 Определение факторов, снижающих эффективность маркетинговых мероприятий и системы маркетингового управления организации 28

4.2 Разработка рекомендаций по развитию и улучшению маркетинговой деятельности исследуемой организации, коррекция стратегии 29

Заключение 33

Список использованных источников 35

Приложение А 37