Стратегия и инструменты продвижения интернет-магазина: разработка и анализ рекламной кампании на примере Wildberries
Цель курсовой работы заключается в разработке рекламной кампании интернет-магазина на примере WILDBERRIES.
В соответствии с поставленной целью в работе были сформулированы следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и сущность рекламной кампании в сети Интернет.
2. Охарактеризовать инструменты рекламного продвижения интернет-магазина.
3. Представить характеристику интернет-магазина WILDBERRIES.
4. Провести анализ рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES.
5. Выявить проблемы рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES.
6. Разработать план мероприятий по совершенствованию рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES.
Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 6
1.1 Ключевые элементы и этапы рекламной кампании в сети Интернет 6
1.2 Классификация и эффективность инструментов digital-маркетинга для e-commerce 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА WILDBERRIES 18
2.1 Маркетинговый анализ компании Wildberries: позиционирование и целевая аудитория 18
2.2 Оценка текущей рекламной деятельности и каналов продвижения Wildberries 21
2.3 Проект мероприятий по оптимизации и развитию рекламной кампании Wildberries 26
Заключение 32
Список использованных источников и литературы 34
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция) / Консультант плюс [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 16.03.2024).
2. Бабкина К.А., Шадрина Л.Ю. Этапы разработки рекламной кампании // Роль и место информационных технологий в современной науке / Cборник статей Международной научно-практической конференции: в 2-х ч.. 2018. С. 14-18.
.....
13. Филиппова, Е.В. User-generated content (UGC) как инструмент повышения лояльности в ритейле: кейсы российских маркетплейсов [Текст] // Российское предпринимательство. – 2023. – Т. 24, № 6. – С. 2205-2220.
14. Черкасова О.Г., Никитина А.С., Пимонова А.А. Оценка эффективности рекламной кампании // Символ науки: международный научный журнал. 2020. № 11. С. 155-156.
15. Шукаева А.В. К вопросу о методах оценки эффективности рекламной кампании // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. № 9-2 (79). С. 153-156.
16. Энж Э. SEO. Искусство раскрутки сайтов. – СПб.: БХВ-Петербург, 2014. – 418 с.
17. Эйдинов, Д.Р. Персонализация рекламных коммуникаций на основе Big Data: этика и эффективность [Текст] // Цифровая социология. – 2024. – Т. 7, № 1. – С. 78-89.
18. Эрнандес, М.Р. (Hernandez, M.R.) Customer Journey Mapping для увеличения конверсии в e-commerce [Текст] // Рекламные технологии. – 2023. – № 2. – С. 45-53.
19. Яковлева, Т.В. Контекстная реклама и SEO-продвижение: синергия каналов для интернет-магазинов [Текст] // Интернет-маркетинг. – 2022. – № 6. – С. 324-335.
20. Янченко, Д.В. Кросс-канальные рекламные кампании: интеграция онлайн и офлайн-инструментов (на примере ритейла) [Текст] // Вестник университета. – 2023. – № 1. – С. 134-142.
21. Маркетинг 4.0. От традиционного к digital [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://stgy.digital/marketing-4-0-kotler-summary/ (дата обращения 20.08.2024).
.....
28. Programmatic buying: как происходит автоматизированная закупка рекламы по аукционной модели [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/12500-dsp-ads (дата обращения 13.03.2024).
