Маркетинг в коммерческой деятельности

Практическое задание к теме № 8

«Маркетинг в торговле»

Задание 1. Определите задачи ассортиментной политики в зависимости от этапов жизненного цикла товаров (ЖЦТ) – заполните таблицу.

Таблица – Задачи ассортиментной политики розничного торгового предприятия в зависимости от ЖЦТ

                     Этап ЖЦТ

Задачи

Выведение

на рынок

Рост

Зрелость

Упадок

Темпы роста продаж

  Прибыль

  Расходы на привлечение покупателей

Конкуренция

 Основные покупатели

 Цели маркетинга

Цель, стоящая перед

предприятием

  Ассортимент

 Ценообразование

 Стратегия рекламы

 Задание 2. Интернет-магазин «Технотория» специализируется на розничной продаже бытовой, климатической техники, средств связи, компьютеров и оргтехники.  

1. Укажите преимущества Интернет-продаж для покупателей и продавцов.

2. Укажите характерные черты покупателей Интернет-магазинов.

3. Перечислите основные функции Интернет-магазина и особенности обслуживания покупателей.

4. Дайте характеристику способов оплаты и доставки товаров.

5. Предложите маркетинговые мероприятия по увеличению объема продаж для указанного магазина.

Задание 3. Компания «Компас» планирует провести купонное стимулирование товара Х, удельная прибыль от реализации которого составляет 35 руб. При предъявлении купона на этот товар, розничная цена которого составляет 100 руб., покупатель может получить его бесплатно. Планируется распределить 3,5 тыс. купонов при ожидаемом выкупе в 25% (т.е. каждый четвертый покупатель использует свой купон на бесплатное приобретение товара). Затраты на изготовление и распространение купонов составляют 12 ден. ед. на 1 купон. На дополнительные операции с купонами выплачивается еще 10 ден. ед.

Какое количество товара Х необходимо дополнительно продать, чтобы можно было компенсировать затраты на программу стимулирования?