Методы тестирования рекламы

Спрогнозировать эффективность рекламного обращения труднее, чем предсказать погоду. Все дело в отсутствии подходящих инструментов. Рекламисты любят цитировать известную фразу, приписываемую Джону Уонамейкеру (John Wanamaker): «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую, беда в том, что я не знаю, какая именно эта половина». Устойчивая популярность этого высказывания объясняется его неустаревающей актуальностью – какая половина рекламы «работает хорошо», так и не удается установить.

Все вышеизложенное определяет актуальность изучения данной темы.

Целью курсовой работы является изучение методов тестирования рекламы. Для достижения цели необходимо решение следующих задач:

-                  рассмотреть понятие, сущность рекламы и ее эффективность;

-                  изучить методы оценки эффективности рекламы;

-                  проанализировать методы тестирования рекламы.

Объектом исследования является методы тестирования рекламы .

Предмет исследования - организационно-экономические аспекты отношений, возникающих в процессе рекламной деятельности в конкурентной среде.

ВВЕДЕНИЕ

1.               ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

1.1          Понятие и сущность рекламы и ее эффективность

1.2 Методы оценки эффективности рекламы

2.               МЕТОДЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ

2.1 Экспертные методы

2.2 Методы «опосредованного» определения качества рекламы

2.3 Методы «непосредственного» тестирования качества рекламы

2.4 Метод контролируемых ассоциаций

3 ВЫБОР МЕТОДА ОЦЕНКИ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ФОТО-ПАВИЛЬОНА «КОНИКА ЭКСПРЕСС»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ