Побочные эффекты дифференциации продукции и рекламы в Российской экономике
Дифференциация товаров подразумевает под собой явление, характеризующееся появлением у товаров определенных характеристик, которые, с точки зрения потребителя, придают им объективные и субъективные отличия.
Дифференцированный товар – это продукт, который по материальным или нематериальным свойствам отличается от других таких же товаров, при этом он подобен, но не идентичен другим товарам и не может быть их полным заменителем.
Сегодня реклама является фактором, который оказывает огромное влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу увеличиваются и являются центральным моментом предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который стал основной частью экономической системы. Основная функция рекламы информационно-комуникативная. Монополистическая конкуренция подталкивает предпринимателей принимать меры по повышению эффективности предпринимательства. Чаще всего предприниматели останавливаются на дифференциации продукта и повышении его качества. Такая стратегия ведет к тому, что на рынке появляются множество товаров разных марок и качества, которые требуют новых технологических решений. Часто новые и относительно узкие рынки дифференцированных товаров становятся площадкой для развития массовых рынков с насыщенными сегментами и высокой конкуренцией. Часто сами потребители не могут разумно подойти к выбору. Множество брендов конкурируют между собой и, как правило, покупатели отдают предпочтение известным маркам, даже если менее известный товар лучшего качества. И чтобы привлечь потребителя предприниматели зачастую вкладывают капитал не на усовершенствование качества товара, а на рекламу.
***
**
