Разработка контекстной рекламы продвижения бренда на примере АО «Тинькофф Банк»

Все предприятия «тратят» средства в контекстной рекламе, от мелкого предпринимательства до транснациональных компаний. В касательстве передовиков рынка полагается, что их маркетинг идеален, а рекламные кампании безупречны.

Судя по найденным вакансиям специалист в «Тинькофф Банк» будет взаимодействовать со значительными средствами бюджетами и семантикой объёмом больше 30 000 ключевых слов. Это сравнительно тяжелые масштабы для управления ими, более того если разговор идет об интернет-магазине. В случае с онлайн-ретейлом данные цифры не вызывают удивления, но для другого типа бизнеса это весьма внушительная цифра, для виртуального банка ситуация несколько усреднённая. Вероятно, что это не вся семантика, а только часть, которую предложат эксперту на первоначальной фазе сотрудничества. А после ему вверят полностью контекст tinkoff.ru, и масштаб еще увеличится.

Только по главным векторам b2c (кредиты, вклады, ипотека) легко находится семантика на 400 000 ключевых фраз и более. С данным объемом трудно  работать: находить необходимые ключевые фразы, убирать (отсеивать) неподходящие запросы, классифицировать по направлениям и фирмам. А ведь под всякую избранную в результате ключевую фразу необходимо выбрать подходящую посадочную страницу и сделать релевантное объявление. Поэтому важно рассмотреть, как можно оптимально выстроить продвижение бренда средствами контекстной рекламы.

Объектом в работе является АО «Тинькофф Банк».

Предметом – контекстная реклама, используемая АО «Тинькофф Банк».

Цель работу – отследить возможности продвижения бренда средствами контекстной рекламы.

Содержание

Введение. 3

1.  Обоснование видов и способов продвижения контекстной рекламы.. 4

2.  План реализации  контекстной рекламы для АО «Тинькофф Банк» на 2018 г. 10

3.  Оценка эффективности разработанного плана контекстной рекламы.. 14

Заключение. 16

Список используемых источников. 18

Список используемых источников

1.               Аржанов К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. – М.: Харьков: Студцентр, 2016. – 304 c.

2.               Бабаев А. Контекстная реклама: Учебник / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. – СПб.: Питер, 2013. – 304 c.

3.               Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес. – М.: Эксмо, 2011.

4.               Гилев Н.А. Контекстная реклама – инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете // КЭ. 2010. С.107–113.

5.               Голик  В.С. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети / В.С. Голик, А.И. Толкачев. - М.: Деловая и учебная литература, 2016. – 160 c.

6.               Маршал П. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords / Перри Маршал , Брайан Тодд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 464 c.

7.               Мультин А. Как заработать на контекстной рекламе / Алексей Мультин. – М.: БХВ-Петербург, 2013. – 623 c.

8.               Совершаева С. В. Контекстная реклама как инструмент интернет маркетинга на российском рынке: анализ основных систем размещения // ПСЭ. 2013. №1 (45). С.122–125.

9.               Фаустова К.И. Значение SEO для эффективных продаж в интернете // Территория науки. 2015 № 3. С. 139–144.

10.          Яковлев, А.А. Контекстная реклама: Основы, секреты, трюки / А.А. Яковлев, А. Довжиков. – СПб.: БХВ-Петербург, 2015. – 304 c.

11.          Анализ  контекстной рекламы БАНКов [Электронный ресурс] URL: http://www.dobrovkonstantin.ru/blog/bank (дата обращения: 19.06.2018)

12.          «Тинькофф Банк»: официальный сайт [Электронный ресурс] URL: https://www.tinkoff.ru (дата обращения: 19.06.2018)