Разработка контекстной рекламы продвижения бренда на примере АО «Тинькофф Банк»
Все предприятия «тратят» средства в контекстной рекламе, от мелкого предпринимательства до транснациональных компаний. В касательстве передовиков рынка полагается, что их маркетинг идеален, а рекламные кампании безупречны.
Судя по найденным вакансиям специалист в «Тинькофф Банк» будет взаимодействовать со значительными средствами бюджетами и семантикой объёмом больше 30 000 ключевых слов. Это сравнительно тяжелые масштабы для управления ими, более того если разговор идет об интернет-магазине. В случае с онлайн-ретейлом данные цифры не вызывают удивления, но для другого типа бизнеса это весьма внушительная цифра, для виртуального банка ситуация несколько усреднённая. Вероятно, что это не вся семантика, а только часть, которую предложат эксперту на первоначальной фазе сотрудничества. А после ему вверят полностью контекст tinkoff.ru, и масштаб еще увеличится.
Только по главным векторам b2c (кредиты, вклады, ипотека) легко находится семантика на 400 000 ключевых фраз и более. С данным объемом трудно работать: находить необходимые ключевые фразы, убирать (отсеивать) неподходящие запросы, классифицировать по направлениям и фирмам. А ведь под всякую избранную в результате ключевую фразу необходимо выбрать подходящую посадочную страницу и сделать релевантное объявление. Поэтому важно рассмотреть, как можно оптимально выстроить продвижение бренда средствами контекстной рекламы.
Объектом в работе является АО «Тинькофф Банк».
Предметом – контекстная реклама, используемая АО «Тинькофф Банк».
Цель работу – отследить возможности продвижения бренда средствами контекстной рекламы.
Список используемых источников
1. Аржанов К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. – М.: Харьков: Студцентр, 2016. – 304 c.
2. Бабаев А. Контекстная реклама: Учебник / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. – СПб.: Питер, 2013. – 304 c.
3. Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес. – М.: Эксмо, 2011.
4. Гилев Н.А. Контекстная реклама – инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете // КЭ. 2010. С.107–113.
5. Голик В.С. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети / В.С. Голик, А.И. Толкачев. - М.: Деловая и учебная литература, 2016. – 160 c.
6. Маршал П. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords / Перри Маршал , Брайан Тодд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 464 c.
7. Мультин А. Как заработать на контекстной рекламе / Алексей Мультин. – М.: БХВ-Петербург, 2013. – 623 c.
8. Совершаева С. В. Контекстная реклама как инструмент интернет маркетинга на российском рынке: анализ основных систем размещения // ПСЭ. 2013. №1 (45). С.122–125.
9. Фаустова К.И. Значение SEO для эффективных продаж в интернете // Территория науки. 2015 № 3. С. 139–144.
10. Яковлев, А.А. Контекстная реклама: Основы, секреты, трюки / А.А. Яковлев, А. Довжиков. – СПб.: БХВ-Петербург, 2015. – 304 c.
11. Анализ контекстной рекламы БАНКов [Электронный ресурс] URL: http://www.dobrovkonstantin.ru/blog/bank (дата обращения: 19.06.2018)
12. «Тинькофф Банк»: официальный сайт [Электронный ресурс] URL: https://www.tinkoff.ru (дата обращения: 19.06.2018)
