Формирование имиджа тенниса посредством медиарепрезентаций
Дата изготовления: май 2022 года.
Работа сделана на примере Уимблдона и Кубка Кремля.
Цель исследования: выявить эффективные медиарепрезентации, способствующие формированию положительного имиджа тенниса (на примере Уимблдона) для использования их в отечественном опыте.
В соответствии с целью работы были определены следующие задачи исследования:
1. Определить теоретические основы продвижения спортивного бренда в различных медиапространствах;
2. Определить эффективные средства формирования положительного имиджа теннисных турниров;
3. Выявить сильные и слабые стороны теннисных турниров (Уимблдона и «ВТБ Кубка Кремля»);
4. Разработать рекомендации по совершенствованию и возможные перспективы универсализации имиджевой коммуникации тенниса посредством медиарепрезентаций для отечественных соревнований различного уровня.
Есть приложения.
Введение 3
Глава I. Теоретические основы продвижения спортивного бренда в различных медиапространствах 7
1.1 Основные концепции спортивной медиакоммуникации 7
1.2 Медиарепрезентации как эффективный инструмент формирования имиджа тенниса 16
1.3 Основные проблемы продвижения имиджа тенниса 27
Глава II. Репрезентативный кейс формирования имиджа 31
2.1 Методы и организация исследования 31
2.2 Социо-культурные особенности формирования имиджа тенниса 35
2.3 «Кубок Кремля»: история и современные проблемы 52
Глава III. Совершенствование имиджевой коммуникации тенниса средствами медиарепрезентаций 61
3.1 Анализ медиарепрезентаций тенниса в различных медиа (на примере Уимблдона и «ВТБ Кубка Кремля») 61
3.2 Эффективные средства формирования положительного имиджа теннисных турниров 67
3.3 Сильные и слабые стороны теннисных турниров (Уимблдона и «ВТБ Кубка Кремля») 80
3.4 Разработка рекомендаций по совершенствованию имиджевой коммуникации тенниса средствами медиарепрезентаций для отечественных соревнований 85
Заключение 95
Список используемых источников 98
Приложения 103
1. Chandler D. Semiotics: The Basics. 2017.
2. Cullers Rebecca, January 27, 2015. Stella Artois and Matt Damon Want You to Buy a Lady a Drink, but Not Like That [Онлайн]. Режим доступа: http:// www.adweek.com/adfreak/stella-artois-and-matt-damon-want-youbuy-ladydrink-not-162565.
3. Dictionary of Media and Communication Studies. 8th edition. James Watson and Anne Hill. Bloomsbury Academic, New York, 2012. P. 179.
4. Hans Westerbeek Global Sport Business: Community Impacts of Commercial Sport (Sport in the Global Society – Contemporary Perspectives), 2011.
5. Mullin B. Sport marketing / Bernard J. Mullin, Stephen Hardy, William A. Sutton. – 3 ed.– Champaign: Human Kinetics, 2007. P. 540.
6. JanssonA. Mediatization and social space: Reconstructing mediatization for the transmedia age // Communication Theory. 2013. № 23 (3), p. 279-296.
7. O'Sullivan P.B, Carr C.T. (2018) Masspersonal Communication: A Model Bridging the Mass-Interpersonal Divide. New Media & Society 20 (3): 1161–1180.
8. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. Феникс, 2008 – 95 с.
9. Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С. Н. Андреев. –М., 2008. С. 310.
10. Богдановская И.М. Медиакоммуникация // Вестн. Герценовского ун-та. 2011. № 8. С. 77−80.
11. Бодалёва А.А. Психология общения. Энциклопедический словарь / М.: Когито-Центр, 2011. С. 123.
12. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде/ статья, 2006. – 10 с.
13. Вартанова Е.Л. Антропология медиа: индустриальный и философский поворот к человеку. Интерес к человеку как тенденция развития науки // Антропология медиа: теория и практика / под ред. В.К. Мальковой, В.А. Тишкова. М.: ИЭА РАН, 2016. С. 276−299.
14. Витмер. Спорт и общество. 2012. С. 26.
15. Войтик Е.А. К вопросу определения медиакоммуникации как понятия // Открытое и дистанционное образование. 2013. № 1. С. 26−31.
16. Войшвилло Е.К. Понятие как форма мышления: логико-гносеологический анализ. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1989.
17. Вырковский А.В., Смирнов С.С. Отечественный научный медиадискурс: структура, особенности, ключевые концепты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2018. № 5. С. 27−47. Режим доступа: 10.30547/vestnik.journ.5.2018.2747.
18. Гринфилд А. Радикальные технологии: устройство повседневной жизни. М.: Дело, 2018.
19. Гриффин Эм. Коммуникация: теория и практика. Харьков: Гуманитарный Центр, 2015.
20. Данилова М.Н. Спорт как медиакоммуникационный феномен. 2018.
21. Дунас Д.В. К антропологической теории рассмотрения медиакоммуникации // Медиаскоп. 2009. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/к-антропологической-теории-рассмотрения-медиакоммуникации.
22. Ивицкий И. «Уимблдон: традиции и особенности». Режим доступа: https://tennis-i.com/tennisnaya-entsiklopediya/tennisnye-turniry/mejdzhory/uimbldon-mejdzhory/uimbldon-traditsii-i-osobennosti.html.
23. Кастельс М. Власть коммуникации. М.: Изд-во Высш. шк. экономики, 2016.
24. Кайуа Р. Игры и люди. Статьи и эссе по социологии культуры / Р.Кайуа. – Москва: ОГИ, 2007. С. 59.
25. Коллинз Д. 2 Э: этика и этикет в бизнесе. Что такое имидж и каковы реальные способы его создания. Режим доступа: http://www.webkniga.ru/books/11295_1_1.html.
26. Коломиец В.П. Концептуализация медиакоммуникации // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2575.
27. Кокорина Татьяна / «Уимблдон» – самый технологичный турнир. На него работает суперкомпьютер от IBM. Режим доступа: https://sport-connect.ru/case/wimbledon-watson.
28. Леонтьева Л.С. Производственный менеджмент. – Отв.ред., Кузнецов В.И. 2018. – 217 с.
29. Ложкин Г., Позднышев Е. Психология имиджа в спорте // Наука в олимпийском спорте. – 2001. - №2.
30. Макеенко М.И. Развитие теории медиа в российских научных журналах в 2010-е гг.: результаты первого этапа исследования // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2017. № 6. С. 3−31.
31. Маленькие проблемы большого тенниса. Режим доступа: https://www.vnovomsvete.com/articles/2016/03/24/malenkie-problemy-bolshogo-tennisa.html.
32. Минский Илья. Гейм, сет, [договорной] матч. Рассказ о нечестном теннисе. Режим доступа: https://www.eurosport.ru/tennis/story_sto4621629.shtml.
33. Мирошниченко А. Пришли за телевиденьем [Электронный ресурс]/Мирошниченко//Журналист. – 2018. – Режим доступа: https://jrnlst.ru/sport-TV.
34. Ольга Борисова Профессиональный теннис как сфера предпринимательской деятельности. // PHYSICAL ACTIVITY,HEALTH AND SPORT.– 2011. – №4(6). – с.10-15.
35. Пальяро Р. Профессиональные вызовы, [Электронный ресурс]– 2010. – Режим доступа: http://www.tennisindustrymag.com/articles/2010/09/professional_challenges.html.
36. Пескова Е.Н. Медиакоммуникация и медиадискурс: подходы к определению понятий, структура и функции // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2015. №. 2 (16). С. 26−31.
37. Порва О.Н. Коммуникация как ключевое понятие медиа: современная проблематика, гносеологический аспект // Молодой ученый. 2016. № 14 (118). С. 661−663.
38. Почепцов Г. Медиакоммуникация или журналистика: смена парадигмы // Пси-фактор. 2013. Режим доступа: https://psyfactor.org/lib/media-communication-5.htm.
39. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз: уч. пособ. – К: Т-во «Знания», КОО, 200. – 506 с.
40. Протасова Н.В.: История и традиции как условие формирования имиджа бренда в логике медиасреды (на примере Уимблдона). Москва, 2021.
41. Пэнто Р., ГравитцМ., Методы социальных наук. М., 1972. С. 329.
42. Савчук В.В. Медиафилософия. Приступ реальности. СПб: Изд-во РХГА, 2014.
43. Сафин Д. Турбореклама в социальных сетях [Электронный ресурс] / Д. Сафин // Вконтакте. (Дата обращения 2022.03.05).
44. Семёнова А. В., Корсунская М. В. Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения / Под ред. В. А. Мансурова. — М.: Институт социологии РАН, 2010. С. 324. — ISBN 978-5-89697-188-7.
45. Толмачева К. Аккаунт в социальной сети — механизм формирования имиджа!?, [Электронный ресурс]/Толмачева//Журналист. – 2020. Режим доступа: http://iteach.vspu.ru/author/kceniya777/.
46. Уолл М. «Как Уимблдон будет использовать IBM Watson для обслуживания данных», 2016. Режим доступа: http://www.bbc.com/news/business-36574406.
47. Черёмушникова И.К. Имидж как смысловая реальность культуры. 2011.
48. Шилина М.Г. Медиакоммуникация: тенденции трансформации. Новые парадигмы исследований массовых коммуникаций // Медиаскоп. 2009. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/404.
49. Всеанглийский клуб тенниса и крокета. 2015 г. Билеты на 2016 год - цены и основная информация [Онлайн]. Режим доступа: http://www.wimbledon.com/en_GB/tickets/tickets_what_you_need_to_know.html.
50. Гостевой пост ИТ-ГРАД: высокие технологии в мире спорта: почему облако станет стандартом будущего. 27/08/2016. Режим доступа: https://www.vmgu.ru/news/it-grad-sport-cloud.
51. Грустный юбилей "Кубка Кремля". Режим доступа: https://www.svoboda.org/a/24363094.html.
52. История большого тенниса и развитие тенниса в России. Режим доступа: http://www.dctennis.ru/club_histori.html.
53. Кубок Кремля. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Кубок_Кремля.
54. Кубок Кремля по теннису в 2020 году не состоится. КоммерсантЪ. Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/4494161.
55. Официальный сайт Умблдона. Режим доступа: https://www.wimbledon.com/en_GB/about_wimbledon/index.html.
56. Связь для «Кубка Кремля». Режим доступа: https://www.iemag.ru/projects/detail.php?ID=17228.
57. Сильные традиции "Уимблдона". Режим доступа: https://vesti.kz/tennis/silnyie-traditsii-uimbldona-18761/.
58. Теннис. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Теннис.
59. «Этот день в истории: 1874 год — запатентован теннисный корт». 2017 г. Режим доступа: https://eadaily.com/ru/news/2017/02/23/etot-den-v-istorii-1874-god-zapatentovan-tennisnyy-kort.
60. Wimbledon reportedly paid $2 million a year for pandemic insurance for the last 17 years. Режим доступа: https://twitter.com/darrenrovell/status/1247933676874334208.
61. http://financepro.ru/marketing/3208-aaker-d.-sozdanie-silnykh-brendov.html
